“名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。”，出自《论语子路》，也是成语名正言顺的由来。每一件事情若想要做好得师出有名，与老子所言的名可名，非常名如出一辙。人同此心，心同此理。网络营销发展到现阶段，出现了很多新名词，很多新概念，其实都是在对营销进行一种新的阐释及解构。因为网络技术是不断更新迭代，营销也必须顺势而为，否则就会出现营销配称上的错位，导致了网络营销名不正，言不顺的错位。网络的本质是连接一切，在连接一切的基础上，针对设备及通信技术的改变，从PC设备到移动设备如智能手机及PAD，从2G，3G到4G和5G即将带来，都是在改变连接一切的功能。还有现在倡导的MarTech（营销自动化）技术应用，包括了人工智能，大数据及云计算在内的技术应用。营销的本质还是市场满足需求的过程，然而，营销的方法及策略却是日新月异，网络技术让营销变得更智能和有效，AI可能彻底改变营销市场，而一直在试用的区块链技术可能颠覆网络广告形式，也可能解决数据交换问题。
西风瑟瑟今又是，换了人间。年很多网络营销服务商明显感受到了冬天的寒意，很多一线品牌商已经开始自己组建团队，布局网络营销，跳过网络营销服务商，为自己的品牌找到各种新营销，新渠道，新受众，营造品牌的流量池。从欧美一些老牌4A广告公司的整合可见趋势，连知名的麦迪逊大街上那些品牌广告商云集的地方，也都开始进行整合创新。可以看出，网络技术带来了营销上的巨大改变已成事实。一连串的新营销模式层出不穷，信息流，DSP，社群营销，内容营销，数字营销，自动化营销等，都在考验着网络营销服务商的改变及接受能力，一旦在营销效果上无法给客户带来满意的效果，那么，作为服务商的网络营销公司，理所当然的将会遇到业务上的尴尬局面。难怪会有品牌商自寻出路，另辟蹊径。因此，新时代，新营销，对网络营销服务商来说既是风险，又是机遇，如果虚心接受改变，将会是难得一遇的机会，如果还用传统网络营销思维，那么将会是个风险。机遇与风险并存，有得必有失，有失必有得，这时候需要冷静应对，审时度势，找准营销突破点，聚焦于一个专业领域，做精做细再做大，须有大舍大得的气度，不破不立，方能守得云破月来花弄影的局面。
行到水穷处，坐看云起时。无论网络技术怎么改变，它也是为营销服务的，只是会让营销更高效，更智能，更便捷，无论营销模式怎么变，它还是得为产品找到目标消费群，并通过营销来满足消费者的需求，只是整个营销路径改变了。亚里士多德在那么早就提出了第一性原理，追求事物背后那个最本质的道理。于是，营销第一性原理是他山之石，可以攻玉，目的还是如何触达到目标用户的营销过程。因此，现在所出现的那么多新营销模式，最终目的还是要找到品牌的市场与消费群，只是手段与策略变得越来越智能，越来越个性，越来越碎片，越来越社群而已。如今，品牌的网络营销已经进入到打造品牌IP化时代，品牌存在的价值是提高人与产品，人与信息及人与人的连接效率，这也是现在BAT大公司在不断更新技术的原因，他们提供了互联网连接一切的可能，而且技术越来越先进，科技是第一生产力，这是不争的事实。移动互联网时代，品牌新的连接方式与对话模式就是打造品牌IP化，现在的网红，KOL意见领袖，大V，头部自媒体等都是品牌IP化的实例。IP是自带话题，自带粉丝及自带流量的互联网标签，于是，品牌IP化成为了现在打造品牌的新模式。因为IP赋予了品牌独特性识别语言，人格化角色设定及持续发光发热的内容平台。
终于等到你。这是给网络营销服务商提供了一个明晰的运营方向。塑造品牌IP，就是要从内容及产品出发，把内容当作产品一样设计，迭代，生产，即是内容产品化；把产品当作内容一样来丰富，描述，赋予产品以生命和灵魂，即是产品内容化。这是打造品牌IP化的基础。这就是现在BAT公司在移动互联网上的推陈出新，无论是百度的熊掌号，或是内容电商的兴起，还是内容社交的深入，无论是百度的爱奇艺，好看短视频，或是阿里巴巴的优酷，还是腾讯视频，都是在布局品牌的超级IP，营造内容池，培养精准用户，让用户产生对品牌的一种习惯，改变用户的认知，通过不同阶段，不同用户，不同渠道，提供不同的内容，来达到品牌IP化的目的。产品内容化是未来品牌IP化的基础，让产品具有故事性，符号化，人格化，话题性及网红力，跨界演绎。一个真正的品牌，应该是具有IP化特征，以内容产品化及产品内容化，实现与用户长期的双向互动，精准配称。
终于等到你，还好没放弃。当荷花定律告诉我们要等到最后一天才能全部满池绽放的道理时，原来才明白事非经过不知难，人非磨炼不懂事。终于等到你，差点要错过你，在合适的时间，合适的地点，遇到了合适的你，才算没有辜负你。终于等到你......
