一系列的行业规范条例陆续公布，美妆行业政策趋严。无论是原材料审批、备案注册到广告宣称，一系列的政策要求，无疑增加了新品开发成本，拉长研发周期，导致了品牌对产品创新、产品迭代更为谨慎。
在此种现状下，通过社会化聆听（SocialListening），洞察社媒大数据下美妆产品有什么创新趋势，体现巨大的商业价值。
社会化聆听（SocialListening），就是在社会化媒体数据中提取有价值的信息。通过社会化媒体去捕捉网络上与品牌/产品/营销事件相关的关键词，帮助品牌发现行业爆品、分析用户核心诉求、挖掘产品应用场景，从而打造具有巨大市场潜力的极致产品，一击即中，撬动新增长。
数说故事基于行业宏观环境、品类发展趋势、品牌营销亮点、产品创新趋势四大方面，通过社会化聆听，洞察目标消费者的需求，挖掘他们对哪些成分更感兴趣，带来了哪些新趋势？哪些场景更能触动他们，他们更信赖哪些内容？哪些品牌的营销案例更具参考价值？
面膜坐拥品类C位，精华热度暴涨
基于社会化媒体的增长指数和声量规模，对美妆行业的细分品类进行对比分析，发掘潜力品类，并结合超高端、高端、中端、大众等维度进一步剖析品类的趋势。
护肤市场，从总体品类趋势上看，面膜仍然热度位居第一，其次是精华。超高端发力眼部、高端冲击颈部、而大众线仍注重基础防晒和清洁。
通过社会化聆听，数说故事知识图谱关联的颈部护理人群显示，贵妇、低头族、30+女性等人群对颈部护理产品讨论最多，他们在玩手机、产后、熬夜通宵等场景下产生了不同的痛点，如干纹、皮肤松弛、胶原蛋白流失等。淡化颈纹的颈霜也成为了热门功效，在消费者讨论热度中占了9成热度。
防晒刚需时代，多元化防晒场景催生更多防晒爆品。过去一年上升最快的是抗光老、抗蓝光、防紫外敏感等概念，带火了众多大众品牌的防晒爆品，例如Mistine小黄帽，主打抗光老；娜丽丝小紫条主打抗蓝光；薇诺娜防晒主打敏感舒缓。
口红势不可挡，大牌深耕粉底
聆听不同细分档次的市场，高端、超高端市场更重粉底，大众市场仍以口红强势发力。
社会化媒体聆听洞察下，底妆高端市场增长迅速，防晒、遮泪沟等新诉求上升明显；大众市场唇妆质地创新活跃，涌现多种新形态，唇纱、唇泥、唇露等，带来更多惊喜的体验。
聆听成分党心声，“抗”成年度关键词
数说故事基于海量大数据的社会化聆听分析，从热度榜、上升榜、功效榜等趋势榜单中，提前揭露潜力功效与成分。总体上，美妆产品创新中，护肤更
