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今天给大家分享的是顾家家居旺旺联名打造“顾家旺事屋”营销事件。
“新年给家加点旺，好好顾家就是旺！”
年12月23日，随着一个洋溢着新年气氛的动画视频短片的发布，中国头部家居品牌顾家家居和零食快消国民品牌旺旺正式官宣联名。
官宣后，双方将以跨界设计推出联名系列产品、打造联名快闪店“顾家旺事屋”、拍摄新春情感向品牌片等一系列举动，在年春节前后，以有趣有料的好礼，为新年新家送“旺”。
本次联名中，顾家家居和旺旺推出了三款联名跨界设计产品，分别是以旺旺经典产品仙贝、雪饼、QQ糖为灵感，专门针对年轻人的家居需求设计的掀贝沙发椅、雪饼桌和懒人神器QQ躺。
掀贝沙发椅以旺旺仙贝为造型设计的折叠沙发，在命名上玩起了“谐音梗”，寓意“长大了的仙贝，帮你‘掀背’”。
学饼桌则是一个储物桌，雪饼造型的圆形桌面，搭配储物筐，可以当桌子、当椅子，还能“万物皆可装”，很贴合年轻人的生活习性。
QQ躺则是可以穿在身上的懒人沙发。
随着联名系列产品的上市，顾家家居联名旺旺的快闪店“顾家旺事屋”也将于12月27日落地城西银泰，以充满奇思妙想的向往生活空间，邀请用户欢聚。
“顾家旺事屋”集合欢聚互动、网红打卡、产品展示三大属性，采用毛茸茸的顾家牛造型搭奇趣的配鲜亮配色，在年岁末、年年初，这个期待开启向往新未来的特殊时节，传递着童话般充满温暖、希望与爱的感受，送上新年向“旺”的祝福。
顾家与旺旺的跨界联名品牌活动又能给到我们装企哪些启示呢？
马上进入年了，尽管疫情管控全面放开，但新冠感染人数也在急剧增加，大多数行业仍然面临严冬，我们是选择躺平还是抓住机会破圈？
即将到来的新年，我们又该如何借力、借势进行品牌传播，扩大影响力呢？
这些都是我们装企现阶段应该积极思考的问题。
今天跟大家分享三点思路，供参考：
1
以“喜”为切入点进行品牌推广策划
一年一度的春节是中国人的重要传统节日，阖家团圆、除旧迎新是春节主旋律，在此期间围绕喜庆主题，可以设计系列春节喜团圆的活动。
比如，线上摇转盘抽奖活动、社群趣味红包游戏活动、财神登门送“喜”活动、国潮家装庙会等，都会有较好的吸睛和吸引客户参与互动的作用。
2
以“情”为切入点进行品牌推广策划
一到年底，我们经常会看到许多品牌都会推出自己精心拍摄的以团聚、奋斗、回家等为主题的温情短视频，引发共鸣。
对于我们装企来讲，装修的是房子，装点的是未来家，以家为背景可以展开一系列的亲情、爱情主题内容拍摄，以第三者视角描述不同人群对家的理解和故事，也是品牌传播的极好方式。
3
以“特”为切入点进行品牌推广策划
如何才能在诸多品牌中脱颖而出，除了好的内容和传播外，差异化永远是绕不过去的环节。
比如，围绕居家生活的新设计理念场景打造，通过自带传播属性的网红打卡点设计既引发讨论，同时形成自传播，如前面所讲到的顾家和旺旺共同打造的顾家旺事屋模式，对于装企来讲是一个不错的借鉴模式。
除此之后，同样可以采取跨界联合的方式，如以家为主题的年货节，通过装企自有的家居生活用品整合能力，以高频产品带动品牌的传播。
本期情报站就和大家分享以上内容，我们下期同一时间再见。
（图源网络，侵删）
