作者：红聘网（ID：hongpinwang）专业淘宝直播人才服务机构自媒体号
一、浅谈内容营销和消费升级
面对越来越时髦的互联网新词，小编不得不在每次写文章之前都要做一堆注释，以便让大家能够有一个比较好的内容铺垫，避免文末核心无法理解，今天我们将讨论的是内容板块，为大家拓宽内容营销下，我们如果如何从容面对。
1、教科书上如何解释内容营销？
内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。
2、了解内容营销
内容营销经历了4个阶段：报纸/杂志、广播、电视、互联网。内容营销从大公司的游戏，变成了小公司的利器；由原来的小道消息演变成需要拿批文才能发行的刊物，再到人人都可以做自媒体的时代，日新月异的变化成就了一批又一批内容从业者。同时，内容形式也在不断更新，与时俱进；但不管技术如何发展，内容的形式如何变化，“讲故事”是企业内容营销永远的主题。
3、黄若的消费升级论
小编为了让大家快速了解消费升级，在这里引用了黄若老师的消费升级论，黄老师认为第一次消费升级是从80年代私营商品进入流通改变了国营产品一统天下的局面开始算的，而后在到了连锁品牌冲击个体经营的第二次消费升级，第三次消费升级则是电商对地面店铺的冲击，这些都有一个特点就是前面的几次消费升级都是在解决从无到有的一个过程，也就是过去的30多年零售市场更多是需求大于供给和优化渠道的过程；
4、第四次消费升级有点特别
不管是马云提出的新零售还是马化腾提出的智慧零售，顶级层面的战略我们不探讨，我们只说最接近我们创业者的内容，对于新零售我们可以从消费供需层面看到，过去的需求大于供给的局面正在被打破：
①供大于需日渐成为主流
②80后、85后成为消费的主体
③人们日益增长的收入水平
④移动互联网的兴起让购物变得更加个性化
有钱，货多，互联网这几个要素凑到了一起，消费者在手机上购物更加自由，渠道也变得越来越多，出于对自我个性的表现，越来越多的消费者选择购物时会优先选择与自己趣味相同、或者价值观相同的品牌，这里特别明显的就是严选、名创优品，无印良品在近几年风靡，此外网红品牌的崛起也让我们看到了零售业正在进行一场与过去完全不一样的变革，消费者更感性了，对价格的敏感度在逐步降低，购物逐渐由过去因为接收广告轰炸而不知不觉中的“被动购物”，变成了如今逐渐掌握了主动拥抱与之价值观相同的品牌的“主动购物”，同时也减少了大量的选择成本；
二、为什么广告都在内容化、娱乐化？
1、江南春：广告内容化是一种趋势江南春说，从变化的角度来说，把广告做得像内容一样是一种趋势。江南春的判断是基于资讯传播方式的变化。在消费升级的过程中，资讯模式从电视过度到手机视频，再到新闻客户端。在这个背景下，移动端面临的问题是：消费者是有选择的，消费者们的目的是看内容，不是看广告，所以广告的着力点是如何做内容营销。另外，江南春还提到，随着视频网站的付费用户越来越多，人们在看视频的时候，可以通过付费会员去掉贴片广告。可是，内容植入是不能被去掉的。也就是说，让消费者在看内容的时候把广告也看见，就植入对了。
2、广告正在变得娱乐化
如果过去请明星只能是代言+电视台广告轰炸，那今天的网红“口碑”营销则更加娱乐化，无论是专注于卖货的网红品牌还是泛娱乐的网红主播们，她们的一句话就可以轻易让粉丝为之买单。此外我们还可以看到越来越多的传统媒体人转型自媒体，各种微博、公号的开通分享知识吸引粉丝
