#智能营销#
近日，肯德基宅急送联合品牌代言人王一博重磅推出电竞季WOW桶，活动视频发布仅仅数小时，观看量就达到了千万级别，活动热度令人咂舌。
不仅如此，早在5月27日，肯德基发布了一支由王一博主演的30秒宣传片，正式官宣王一博成为肯德基全新的品牌代言人时，瞬间，#王一博代言肯德基#就登上了热搜。
在最近的短短两年时间里，肯德基在代言人的选择上像极了“渣男”。
从薛之谦火爆全网，风光无限的代言肯德基，后因前妻李雨桐事件被撤销代言，再到如日中天的小鲜肉鹿晗，因为公开恋情被换掉，再从黄渤到黄子韬，从王源到周冬雨，从朱一龙到王俊凯，再到最近大火的王一博，肯德基成了快餐品牌中的流量收割机。
肯德基为何频频更换代言人
和肯德基相比，它的老朋友麦当劳就显得长情许多。自年合作吴亦凡成为品牌代言人，直到今年才更换了新代言人易烊千玺。
而肯德基，五年时间更换十数位品牌代言人，有的甚至只间隔了一个月，被网友笑骂“渣男”。
不过肯德基的明星营销策略不可谓不成功，无论是早一些的薛之谦、鹿晗，还是近一些的朱一龙、王俊凯，只要是代言人相关的产品，无论是签名的海报，还是推广的新品，都被追星女孩儿抢购一空。
借势明星流量的品牌营销
其实肯德基频繁更换明星代言人的目的很明显，这就是一种借势明星流量的营销策略——明星营销。
何为明星营销？流量明星拥有非常庞大的粉丝群体，为偶像买单是粉丝群体自愿且盲从的。因为一方面粉丝可以花较少的钱拥有偶像同款产品，另一方面粉丝支持偶像就愿意为偶像应援、打call，再加上粉丝强大的购买力，对品牌来说，明星流量就是强大的购买力。
比如肯德基，这个品牌的主要消费人群就是年轻人，恰好与娱乐圈顶流明星的粉丝画像重合。那么，肯德基采用代言人+产品深度绑定的模式推出新产品，就变得理所当然，比如王一博新推“电竞季WOW桶”系列、朱一龙助力春日花见限定系列、王俊凯主推“航天季wow桶”等等，这种为每一位代言人匹配新品的模式，就是通过代言人架起粉丝与肯德基品牌之间的桥梁，为品牌造势。
这种明星营销的策略，不仅让肯德基成为了大众了解流量明星的风向标，也通过流量明星为品牌塑造了良好的形象，夯实粉丝基础，一举多得。
大家认为肯德基的代言策略如何呢？
作者：姜思雨
往期回顾：
魔性招生广告火出圈？川大：真不行！
后疫情时代，玻璃行业如何营销破局？
品牌营销的王炸环节，营销圈内都在学！
来自剁手族的灵魂拷问：一瓶化妆品到底值多少钱？
