近年来，泰安市岱岳区抢抓直播电商新经济发展机遇，推动电子商务创新提升，通过政策引领、产业融合、优化服务、人才培育等措施，引导各类经济组织利用抖音、快手、淘宝、腾讯等平台，加快直播电商在各领域的广泛应用，将直播引进工厂车间、商场超市、田间地头，直播带货“遍地开花”，实体经济与“秀场经济”互促并进，有力推动了全区电子商务多元化高效发展。1-5月份，全区实现网络零售额7.4亿元，同比增长32.7%。
“供应链+直播”壮大市场份额
围绕全区健康、宠物食品、农业等优势产业，聚焦行业优势品牌，通过直播电商为本地特色产业、优势产业赋能，培育一批集研发、生产、销售、物流、服务为一体的供应链电商企业，并加快向新媒体电商转型发展。重点培育的诺泰电子公司在完成淘宝、天猫、京东等传统线上渠道布局后，加快向直播电商等新业态发展，成立了20人直播电商团队，发展自营直播店铺5个，主播人员达到10人，每天在京东、淘宝、抖音等店铺直播不少于8小时，粉丝量已累计突破万人，公司“诺泰”品牌护腰和眼部按摩器产品连续多年取得天猫、京东等主流电商平台销量前三的好成绩，已成为健康产业网络销售头部商家，在泰安市首届网红直播大赛中荣获“优秀电商”、“网红产品”等多项称号。国泰民安宠物食品全产业链项目打造“品牌+电商+物流+生产”的完整产业链条，致力于打造集研发、生产和渠道销售、宠物实验基地于一体的专业宠物食品产业园区。产业园国宠烘焙粮项目当月实现网上零售额33万元。集种植、加工、研发、康养、文旅、电商销售为一体的泰山黄精产业园，目前与泰山文旅、字节跳动达成了全面战略合作协议，规划建设平方米物流仓储；规划建设中的电商直播基地，电商团队已组建完成，建成直播间8间，已完成淘宝、天猫、快手网络销售渠道布局，力争实现全网销售渠道贯通，推动泰山黄精特色产业网上销售。
“新零售+直播”激发消费潜力
充分发挥直播带货时间灵活、不受场地限制的特点，引导商超、百货等最大限度利用品牌货源和线下门店两大资源，推动传统商贸零售企业向新零售转型，开拓“线上线下同售”“线下打烊、线上开播”新的运营模式，开启消费新场景，满足消费者灵活购物需求，激发消费市场潜能。银座商城开发了“云逛街”小程序，平台上各类商品一应俱全，顾客在家看直播、逛商场，轻松下单进行消费。1-5月份，“云逛街”平台实现网上零售额万元，同比增长%。鼓励设立“直播+”消费专题，借助直播等新媒体手段，为消费者提供产品功能介绍、购物等导购服务。泰山国际汽车城各商家充分利用抖音、快手等平台开启直播模式，突破时间和区域界限，线上直播介绍车型特色，吸引网民观看，引流线下消费。1-5月份，泰山国际汽车城47家限上企业销售各类车辆余辆。
“工厂+直播”赋予企业新活力
面对国内疫情散发、市场活力不足等问题，引导传统工业制造企业线上线下一体化发展，广泛应用直播电商，尝试直播带货销售新模式，为企业发展带来新活力。泰山娃食品公司是一家食品生产企业，受疫情影响，原以线下批发市场为主的销售模式受阻，公司尝试探索运营线上销售模式，自线上经营以来依托拼多多、淘宝、京东等主流电商平台，特别是今年组建20余人的抖音直播电商团队后，日均发货量达1万余单，逐渐将主打产品“可口薄脆饼干”“泰山月饼”等销售规模做到全国类目的头部，在多个平台稳居同类目全国“销量榜”“好评榜”“口碑榜”前三。今年以来公司生产线24小时全负荷运转，完成线上及线下产值余万元。
“农产品+直播”助力乡村振兴
为打造“铺天盖地+千军万马”的农村直播电商主体队伍，区商务局持续将电子商务人才培育工作与推动农业农村产业发展紧密结合，针对各类涉农经济组织负责人等人群，采取“线上+线下”多种方式，举办直播电商培训活动，培养更多懂电商的“新农人”，拓展互联网销售渠道。今年以来，举办了5期“岱岳区数字乡村直播电商培训班”，累计培训人。同时，持续将直播引进田间地头，适时开展农产品“乡村直播”促销活动。银座“云逛街”平台在大汶口镇焦家庄村开展的“伊丽莎白白甜瓜”、“博洋蜜瓜”两个单品的促销活动中，直播4个小时卖出0余斤，较好地推动了农产品销售；泰山有机果蔬庄园在淘宝直播平台开展网上预售直播活动，从樱桃开化、田间管理，到结果成熟，通过直播视频聊天把樱桃有机生长全过程展现给潜在客户，吸引客户纷纷预售下单，店铺网销额50余万元。截至5月底，全区网上店铺达到余家；1-5月份，实现农产品网络零售额万元，同比增长19.5%，为全区农业农村发展贡献了电商力量。
“网红”直播村释放电商红利
随着“网红”经济迅猛发展，带动了一批新农人返乡创业发展，成为推动农业农村经济发展的新生力量。瑞峰百货文具店负责人范维峰在上海打拼16年后回乡创业，借助多年经营文具店的经验和优质货源优势，开设了抖音店铺“文具范范”，在满庄镇灌庄村开启了直播带货之旅，经过一年多的探索经营，粉丝累积到48万，业绩呈现爆发式增长，从“夫妻店”发展到拥有40余人的团队，团队成员均为范维峰手把手培养的本村及周边农村青年和闲置在家的村民妇女，在促销活动繁忙时节，还能吸纳带动近名村民从事分拣、包装等临时务工。“文具范范”以“人、货、场”模式进行直播带货，月直播带货销售额在-万元左右，经营业绩在抖音平台文具类目排名保持前列，成为该类目头部直播带货达人。下一步，范维峰将继续培养乡村主播，通过“一人一播”“一品一播”等形式培育带动一批农村网红人才，利用现有抖音账号的影响力，服务于本地农特产品网络销售，将满庄镇灌庄村逐步打造成为全市网红直播村，将全区乃至全市优质产品借助网络平台推向全国市场。
（来源：大众报业大众日报客户端记者刘涛通讯员姜金华马丽)
原标题：《走在前开新局丨抢抓直播电商风口打造电商新经济秀场》
