北京中科白癜风“平安医院” http://www.gansulawyer.net/新零售时代，在各类营销模式疲软的状况下，首店的区域唯一性与网红属性等特点，使其成为购物中心制造话题、积蓄流量与突破同质化困境的上乘选择。随着年上半年，上海、北京、成都相继出台首店发展计划与鼓励措施，“首店经济”也进入爆发期，并且相信在未来较长的时间里，仍将是市场的热门话题。新零售时代，又被称为流量的时代，谁能在短时间内获得流量，谁就能迅速扩大知名度，赢得消费者青睐，因此，在现阶段各类营销模式疲软的状况下，首店的区域唯一性与网红属性等特点，使其成为了购物中心制造话题、积蓄流量与突破同质化困境的上乘选择。我国“首店经济”年进入快速发展期后，近年来一直热度不减，而随着年上半年，上海、北京、成都分别于1月、3月、4月相继出台首店发展计划与鼓励措施，“首店经济”也进入爆发期，并且相信在未来较长的时间里，仍将是市场的热门话题。针对年“首店经济”的日益火爆，铱星云商新媒体中心也对上半年北上广深四个一线城市标杆购物中心引进的中国内地首店/全国首店/亚洲首店/全球首店进行梳理与盘点，以便为购物中心经营者与消费者提供参考与借鉴。北上广深94个标杆购物中心，年上半年共引进中国内地首店/全国首店/亚洲首店/全球首店48家，其中中国内地首店10家，全国首店28家，亚洲首店3家，全球首店7家，如有缺漏，请在评论中指出。（图表统计制作：铱星云商新媒体中心）01全球首店COS男装店融入胡同概念的品牌全球首家男装专卖店年2月于北京三里屯开幕：hm旗下中高端品牌COS,继去年9月入驻天猫开设旗舰店后，今年初在北京三里屯开设了全球首家男装店，此前，COS男装一直与女装一起在同一家店内发售，对此，品牌首席男装设计师ChristopheCopin称，独立的店面空间将更好地给予消费者启发和灵感，延长在店内的逗留时间，同时提升他们对品牌的忠诚度；店铺设计与品牌简约风格相同，并融入北京胡同概念：店铺占地约平方米，设计灵感源自北京的建筑历史，运用传统胡同的概念，建设一条通道连接两个街道入口，同时为庆祝COS在艺术和设计界的影响，由首尔多元创意工作室TIEL手工制作特色桌子成为橱窗的焦点，并衬托特制的水磨石外墙和地板；“购物+阅读”模式，打造现代男士生活方式空间：除甄选单品外，店内还设有定制家具休息区，并配有艺术、摄影、建筑和设计等书籍，让客户在店内流连选购之时，亦可停歇下来，休息片刻，收获灵感。PandoraCafé丹麦珠宝品牌Pandora全球首家咖啡馆年1月于北京王府中环开幕：为了拉近品牌与消费者之间的距离，丹麦知名珠宝品牌Pandora潘多拉珠宝全球首家PandoraCafé在北京王府中环正式开业，店铺位于Pandora旗舰店二楼，整体以粉色调为主，并提供咖啡与甜品等产品；全方位的品牌服务是PandoraCafé的一大亮点：在咖啡厅里，消费者不仅可以近距离试戴Pandora潘多拉珠宝，还能享受到部分产品的刻字服务、产品清洗保养服务，后期还会举办不定期的造型穿搭分享，为品牌与消费者构建一个全新的沟通方式及场地。Swisse玩美养生馆颠覆“养生”概念的“玩美主义”养生馆年3月于上海静安嘉里中心开业：Swisse全球首家实体旗舰店Swisseland，带着颠覆行业业态的姿势，化身“玩美养生馆”，结合Swisse的产品，推出多款Swisse养生仙饮，同时通过奇幻森林等门店场景设计，构造一个立体化沉浸式体验场景，为消费者打造了一个时尚又有趣的澳式自然风网红打卡点；颠覆“养生”概念，诠释“新健康玩美主义”：通过与新生代年轻消费者充分交流，Swisse把吃保健品这件枯燥的事情变得健康、时尚、有趣，通过卖饮品等形式传递玩美养生的生活方式和理念，并把重心放在消费者体验上，以刺激和调动消费者的感官，除此之外，Swisse还借势IP，创新推出医美级口服玻尿酸水光片、首次在全球推出Ultinatal（母婴系列）、成人益生菌及Life-style系列。
ANNASUIACTIVE
ANNASUI全球首个女性时尚运动品牌年6月于上海兴业太古汇开业：该店铺以独具一格的波西米亚元素为基调,搭配浪漫的复古情调以及绚丽的摇滚色彩,诠释了一种独特的时尚文化；集时尚风格和运动功能性于一体的女性时尚运动服品牌：ANNASUIACTIVE是美籍华裔设计师安娜苏（AnnaSui）创立的同名时尚运动品牌，分为两条产品线，日常服饰和功能性服饰,功能性服饰包括瑜伽、健身、跑步类运动服装,日常服饰是为休闲场合准备,品牌主要彰显“好女孩”与“坏女孩”的个性态度，将女性力量的精神贯穿于每一季的设计之中，并采用舒适透气的高性能面料和先进的制作工艺，满足不同场合下穿搭需求的目的；打造专属于当代都市女性的运动社群ASAGIRLCLUB：隶属于品牌本身，定期组织各类不同的运动课程及大型明星互动活动，主要通过线上招募，线下参与互动的模式，打造品牌消费者专属的运动社群。02亚洲首店F·A·OSCHWARZ
集购物与娱乐于一体的玩具店年5月于北京国贸商城开业：为品牌在北美市场以外开拓的第一家旗舰店，总面积超过平方米，创下北京CBD地标国贸最大单体玩具店记录；聚集50多个高品质玩具品牌：店面主要利用钟表“克劳克先生”、《格林童话》的锡兵等元素打造，同时引入BRIO玩具小火车、乐高新盲盒、欧布奥特曼、森贝儿娃娃、思乐Schleich、首次进入中国的BunniesByTheBay等产品，更有全中国仅一辆的水晶跑车，这是施华洛世奇为F.A.O专门定制的，价值,元！设置众多互动体验区与试玩区：北京店每个区域几乎都有体验区或试玩区，位于二楼的F.A.O标志性的地板钢琴GrandPiano是目前中国最大的演奏级别的地板钢琴，长达6米；绘儿乐首次在中国推出蜡笔彩虹墙pick-yourpack自选彩笔组合及AR互动体验，人们在专用画纸上作画，用手机拍照上传，其画作就能在大屏幕上“活起来”；F.A.OSchwarz号小火箭横跨门店两层，小朋友可以在二层控制室内轻松操纵手柄，体验驾驶火箭的乐趣......同时，店里还配有玩具大使和玩具示范员，满足消费者全方位体验需求。JACKJONESULTRAJACKJONES升级首作，“场景+体验”新风潮年6月于北京龙湖长楹天街开业：是JACKJONES在新零售趋势下，提出彻底颠覆原有零售思维的零售矩阵升级战略后的升级首作，为消费者打造“有趣有型，让生活高级起来”的全新精品生活方式；“一城一店”，以非标准化空间讲述生活：新升级的“非标准化”门店，尝试利用空间营造差异化场景讲述生活方式，通过独特的北欧设计风格再添加特色的非标准化城市创新元素，让消费者眼前一亮，JACKJONESULTRA极致风尚北京店，由JACKJONES专用的北欧设计公司联手多位中国艺术家精心打造，荟萃了东西方美学的精髓，加入了凝聚厚重历史感的中国文化元素，完美呈现“北欧遇上北京”的文化碰撞与视觉体验；对产品矩阵进行升级，以多产品线塑造体验：不仅引入JACKJONES全线产品，同时还有JACKJONESSTUDIO高端系列以及联名跨界系列，此外，还以店中店的形式首次引入北欧精品品牌集合，包括由国际买手团队从世界各地优选最具北欧风格的产品，独家售卖瑞典精品腕表品牌TRIWA和丹麦高级皮具品牌RoyalRpubliq；以定制化服务升级体验，满足个性化消费需求：与国际领先的设备厂商合作，在店内设立个性化定制区，接入先进智能的服饰打印机，搭配热压机、喷淋机等，为消费者提供打印、贴标等定制化服务。03全国首店奈雪酒屋BlaBlaBar
为年轻女性打造的全新社交模式年1月于深圳欢乐海岸开业：在茶饮与软欧包的基础上，奈雪の茶对社交空间又有了新的思考和动作，通过打造奈雪酒屋这一全新的社交模式，引领了品牌消费新升级，创造全新的空间美学体验；为年轻女性打造一种全新的生活方式：酒吧最初的构想是为25至35岁的女性消费者提供夜生活社交场景，因此，在环境的布置等软装上，更偏向女性用户，例如粉红的装潢，柔和的灯光，同时，在选品上，也主推适合女性消费者的“轻酒精”鸡尾酒，另外，针对年轻女性重颜值爱拍照的特点，还推出香水鸡尾酒系列产品。一乐拉面官方授权的二次元拉面馆年2月于上海月星环球港开业：中国第一家火影授权店，店铺1：1还原动漫场景：包括门口的鸣人“专属座位”、店铺内整面火影角色墙、通灵卷轴菜单、苦无形状的主题筷、印着我爱罗标志的调味盘等，与漫画不同的是，一乐拉面扩展了动漫情节，打造了一片竹林主题的用餐区；60+《火影》同款美食：门店的灵魂——火影忍者一乐拉面由日本师傅亲自操刀，除了多款特制拉面外，还搭配了各类主题小食，而拉面上桌顺序严格遵循食客进店的顺序，保证每一位客人等餐时间尽量相等，另外门店对面的火影办公室，贩卖实体店独有的各种正版周边，包括水杯、雨伞、T恤、抱枕、钥匙扣……星巴克臻选?咖啡·焙烤坊咖啡、烘焙餐饮、餐前小酌全方位融合年2月于上海港汇恒隆广场开业：作为星巴克开创的全新模式，它将咖啡、焙烤餐饮与意式餐前小酌进行全方位创新融合，为顾客带来全天候与众不同的全‘星’体验；每日店内新鲜焙烤，打造纯正意式匠心：星巴克臻选?咖啡·焙烤坊的一大特色在于其提供的所有焙烤美食均来自意大利高端焙烤品牌焙意之TM（PrinciTM），并且顾客可在早餐、午餐、下午茶、晚餐等不同时段品尝到百余款精选意式美食组合，以满足不同场景的美食需求；经典意式特调酒饮，营造配餐小酌文化：意大利人最钟情的餐前小酌时光——Aperitivo概念，被星巴克首度引入中国，极具创意巧思的特调鸡尾酒为顾客在享受咖啡醇香之余带来另一种全新选择。HelloKitty上海滩时光之旅主题馆
融入上海滩特色的室内沉浸式体验主题馆年3月于上海世茂广场开业：由日本官方授权，世茂集团与三丽鸥联手打造，主题馆位于世茂广场的L6、L7、L8三层，总建筑面积约6平方米；以“上海滩”为创意主题，打造独具城市文化魅力的室内沉浸式体验主题馆：主题馆将30年代、80年代及现代三个不同时代背景下的上海滩文化与HelloKitty、美乐蒂、酷企鹅、大耳狗、大眼蛙、布丁狗等卡通明星元素相融合，并通过高科技手段呈现具有互动感的光雕秀，带给消费者身临其境的体验；开发具有上海本地特色的HelloKitty全球限定产品：主题馆与上海诸多本土品牌展开合作，开发具有上海本地特色的HelloKitty全球限定产品，国际IP与海派特色文化的融合碰撞，为消费者提供了最前沿的购物体验。星洞
奢侈品租赁共享概念店铺年3月于上海陆家嘴中心L+Mall开业：会员制奢侈品服务平台“星洞”，在上海陆家嘴中心L+Mall开设全国首家线下店；定期上新全球大牌，四大区域陈列1+款大牌单品：四大区域分别陈列了数百款的大牌最新包包、面向职场新人及精英白领的礼服、专门的箱包与腕表类；将共享概念发挥到白领女性最需要的领域：星洞APP主打“花费原价2%的钱，就可以拥有上百件奢侈品”，星洞年卡会员（会员级别分为二星、四星、六星）可全年畅享奢品，以及免使用费、免押金、无限次更换、专业养护等专属会员服务，更有专属星管家一对一配送服务。Solestage北美最大球鞋潮流寄卖店年5月于北京三里屯太古里开业：由三个中国年轻人创立于年的北美最大球鞋潮流寄卖店，SoleStage北京店既是中国的首家店铺，也是SoleStage全球第7家门店；不仅是一家球鞋店铺，也是一家潮流集合店：除了款式众多的球鞋，SoleStage北京店还有不少潮流服饰，尤其是AntiSocialSocialClub，SoleStage是其亚太地区的官方销售代理，另外，SoleStage自家品牌也有短袖和帽衫推出，不仅如此，店内还有像KAWS和BERBRICK等一系列潮流玩具和时尚奢侈品。雨林生态植物园
1.2万㎡室内“自然生态圈”年6月于广州正佳广场开业：国内首家室内空中雨林生态园，在1.2万㎡的空间内，展现了一个极具生物多样性的“自然生态圈”；打造极具多样性的自然式的热带雨林风光：生态园内除了空中花园、雨打芭蕉、瀑布生态、雨林奇树等景观，还有多种动植物，涵盖昆虫、两栖爬行、鸟类等多种动物和猴面包树、疣柄魔芋、见血封喉等珍奇植物，通过景观与种类繁多的雨林植物、珍奇动物组合，形成自然式的热带雨林风光，让消费者身临其境接近自然、了解自然、热爱自然。04中国内地首店ShakeShack
风靡全球的网红汉堡品牌年1月于上海新天地开业：曾入选BonAppétit’s“美国最重要的20家餐厅”，并且被美国时代周刊称为“有史以来最具影响力的17家汉堡店”之一的网红汉堡品牌ShakeShack，除中国香港外，在上海新天地开出中国内地首店；现代感与上海本土文化相结合的店面设计：作为内地的首家门店，ShakeShack在设计上依旧采用了现代简约风格，除了随处可见的标志性绿色元素之外，还完美地将上海本地的历史文化融合于设计里，深色的石库门红墙与店内吧台白色大理石桌面形成趣味反差，而点缀在用餐区的两盏顶灯则是代表着向ShakeShack位于纽约麦迪逊广场公园创始店铺的致意，另外，华裔瑞典艺术家CamillaEngstrom的艺术作品也能在店铺中得以窥见；迎合本地口味，特别推出多款限定菜单：ShakeShack新天地店除了各种榜上有名的招牌美食将悉数登场外，还推出多款上海限定精品，如由香草奶昔、草莓酱、柚子汁等制成的奶昔「粉抹豫园」，和门店的招牌冰激凌「招牌巧克力大战」等，营造特色。PalmAngels
以洛杉矶街头滑板文化为灵感的意大利潮牌年5月于上海芮欧百货开业：成立于年，以美国洛杉矶街头滑板文化为设计灵感的意大利潮牌PalmAngels，除中国香港外，在上海芮欧百货开出中国内地首店；精心打造的店面设计，展现品牌独特的前卫美学：室内设计由StudioApril与品牌创始人兼创意总监FrancescoRagazzi合力打造，以WhiteCube艺术馆作为灵感，店内以白色墙身、大理石地板、钢材陈设营造出简约之空间感，同时，店内摆放来自智利设计师AntonAlvarez创作的艺术作品，让服饰呈现于如当代博物馆般的店内，展示出品牌独到的前卫美学，展现PalmAngels独特艺术氛围。05结语随着消费升级时代的到来，存量商业加速进入“调改期”，尤其是竞争激烈的一线城市，而在商业空间与主题定位等同质化严重的当下，首店的营销价值不断被购物中心捕获。作为新鲜事物，并且自带话题性与独特性的首店，不仅成为了新项目开业推广的“吸睛王牌”，也成为了标杆项目挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力、突破经营瓶颈与巩固领先地位的有效手段，因此，相信在未来较长一段时间内，“首店经济”仍将持续升温。需要指出的是，首店也存在着极其明显的“时效性”问题，因此，对于购物中心而言，不断的更新变化，并且引入具有鲜明地域特色或者融入城市文化元素的首店品牌，或者可以成为新的突破口。-THEEND-
本文转自：铱星云商
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