前言
互联网信息技术的不断发展促使网络经济产生，而信息技术水平的提升促使网络经济的发展脚步越来越快，在当前网络经济环境下，我国的市场营销面临着较为严峻的考验和挑战，这种网络营销的方式带给消费者最为直观的感受就是方便和快捷，同时消费者的选择更加多样化，对于企业提出了更加严格的要求，企业在市场营销方面理所应当做出更多的努力和改变。
对于企业来说，在生产建设过程中应深入分析和了解网络经济背景环境的优势和不足，从中寻找和自身的发展更加匹配的途径和思路，制定出和企业的情况更匹配的发展战略，帮助企业在激烈的市场竞争中占据优势地位。
一、了解网络经济
网络经济的产生前提是先进的互联网信息技术，这两者之间存在着紧密的关联性。
首先，当前的网络经济对于信用的要求极高，人们通过网络渠道采购物品已经成为了一种较为普遍的形式，尤其是包括淘宝以及京东等购物软件的盛行都是具体的体现，消费者的购物欲望会受到商品页面所展示的内容的影响。包括商品页面中物品的图片、视频，以及其他消费者的评论等，但是这些影响都不是主要的影响因素，消费者之所以会更加愿意在这些平台中购买物品，主要的原因就是这些平台能够带给消费者足够的安全感，为消费者的购物行为提供安全方面的保障。而电子商务模式得以产生和不断发展，信用是极其重要的组成部分，当商家在经营的过程中积累下足够的信誉度以及口碑之后，消费者必然更加愿意参与到商家的活动中，采购一些商品，完成自主下单，这也就在一定程度上说明了网络经济对于商家信誉提出的较高要求。
其次，网络经济具有虚拟经济的特点。消费者选定想购买的产品之后，他们就可以直接下单，这种下单的方式不会受到任何时间或者空间方面的限制性因素，也正是这种虚拟行为的产生，能为消费者的购物提供更多的便利条件和渠道。
最后，网络经济具有虚拟物质的特点。消费者在下单之后并不会直接接触到商品，他们所获得的仅仅是商品优先权，也就是一种物质的虚拟形态形式，每一个网络购物平台商家在展示产品时，都会通过图片和视频的方式来表现出商品的一些细节，但是消费者只能通过这些细节的图片在自己的脑海中建立联想，而无法真正看到物品的实体，这也是当前网络经济时代下的主要特点。
二、网络经济背景下市场营销的主要特点分析
如今市场营销的具体方式、遵循的理念，以及整体的环境受到了网络经济的影响和冲击，在其中体现出了一些更加新颖独特的特点，比如说营销策略更加多元化，同时网络时代背景下的市场营销仍然有着较大的优势，这种营销方法有利于帮助企业降低生产成本，为企业带来更加优质独特的服务，更能帮助企业缩短营销的周期，创造出更多的市场营销机会，为企业减少库存提供方便，并能形成更新的战略优势。当前市场经济背景下，企业的市场营销已经出现了多元化的特点。
1.网络经济背景下的市场营销突破了时空方面的现实性因素
网络经济作为一种虚拟的市场经济形态，它具有开放性和包容性，尤其体现在时间的延长以及空间的拓展方面，它打破了传统的实体店经营模式，在经营的时间与经营范围方面的限制和束缚，从而真正意义上达到了全天营业的目标和要求，营业的收入也大幅提高。传统的市场营销模式往往会选择更有利于自身生产经营的固定地点，而网络经济所具有的开放性则突破了传统的地域方面的限制，倘若消费者想要购买产品，他们就可以在互联网中浏览网店的信息，获取商品的参数，实现更加方便快捷的消费活动。对于产品的生产企业来说，通过网络经济的发展和融合，就能够帮助企业降低宣传的费用，同时扩展发展的渠道和途径，确保企业的宣传工作更具针对性。在这种模式下，企业更容易走向国际化。
2.网络经济背景下的支付手段实现多元化
在当前网络经济环境下，各大银行以及软件商都纷纷推出了网购支付模式，包括支付宝、
