来源：TheDrum
作者：BenJeffries
编译：苟于清
在刚刚过去的年，全球网红营销行业开始出现不少的变革：平台层面，TikTok升级为最受欢迎的平台之一，Instagram则决定不再显示点赞数量；内容层面，虚拟人物的网红风潮逐渐出现；监管层面，ASA（英国广告标准局）和CMA（英国公平竞争及市场管理局）推出了网红营销新规……若论及真实性和透明度，网红营销依然存在较大的提升空间。除此之外，在年，网红营销者还需要应对哪些变化呢？品牌倾向于和网红长期合作曾几何时，一个健身领域的网红可以在Instagram上前后推荐五种不同品牌的蛋白粉，粉丝也会笑呵呵地买账，但现在他们小小的脑袋里可能充满了大大的疑惑——为啥这个博主有这么多使用心得？一般人会动不动就换一个牌子吗？其中是不是有恰饭（意为收钱）的成分？
经过近几年的“刷屏”，消费者已逐渐习惯品牌的营销套路，那些与他们个性不和、贪多嚼不烂或看起来就很假的博主终将没戏可唱。品牌和网红也意识到了消费者潜在的信任危机，并更加重视在同期推广多个品牌的风险，由此，年可能成为双方建立长期合作的黄金时间。另一方面，持久稳定的合作关系更有利于网红将自身的创造力和专业知识与品牌调性融合，进而提升营销效果。
注：调查显示，62%的18-24岁受访者认为网红是诚实的，25-34岁群体中持有相同看法的人占比降至55%（来源：marketingcharts.