文/肖玉航中玉资本首席经济学家据美国《俄勒冈人报》报道，11月2日，美国运动巨头Nike（耐克）正式宣布修改其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁员计划。耐克预计，将在明年一月份之前从其全球总部裁员人，而7月时耐克计划的裁员人数是人。透过服装行业的发展变化来看，其由于劳动密集型的产业正在面临人工智能与电商发展趋势的冲击明显，而突发的疫情等不确定性因素，也将加大全球服装行业的运营精减，进而形成裁员潮的继续蔓延趋势。#服装行业#服装行业服装行业为典型的劳动密集型产业，而近年发展变化虽然在技术研发等领域出现变化，但整体相对技术性产业而言，劳动密集型的特色依然明显。服装行业运营主要包括三个环节：研发设计、加工生产以及品牌渠道运营。服装价值链上的利润分配约为：研发设计占35%，品牌渠道运营占55%，加工生产占10%。这就形成了男士时尚休闲鞋和服装行业的微笑曲线，设计研发和品牌渠道运营环节所获得的商业价值远远高于生产加工环节。电商营销的趋势我们看到目前拼多多等电商股票屡创新高，而服装、百货等作为电商运营的主要平台，正是此领域的快速发展，对一些传统营销占比的企业形成了巨大影响。如果我们将著名品牌耐克的情况来看，它的研发与品牌方面或更有优势，而品牌营销方面或开支更大，此次减员的主要领域为总部人员，也可以理解为一种受外部营销特别是电商营销影响下，人力成本压缩的一个必然，同时，疫情与贸易因素也是影响的重要因素。研究发现，耐克作为国际著名品牌，其数字业务的开拓也开始重视。从公司战略信息来看，数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50%。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。对于服装行业而言，裁员潮仍将继续扩散从目前上市服装企业来看，许多财务报表都不理想，这也显示此行业的一个经营周期及社会趋势的变化，而这一变化正在深度的影响着经营思想传统且营销理念不能适应时代发展的企业。我们看到，耐克公司从财务数据显示：其财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑.88%。其中，北美营收同比下降41％，欧洲、中东和非洲下降46％，亚太和拉美下降42％。仅大中华区营收表现稳健，营收仅下降3％。这种经营压力的显示，一方面大中华区的中国业务实际上经营方式的电商环境非常发达，而世界其它市场也很难用数字经济的发展来体现部分优势，因此对于传统服装行业而言，未来的经营压力将体现为明显的区域不平衡。面对消费转型升级及数字业务的推广，许多服装零售企业通常是对原有模式进行改良、创新，通过现代信息技术等科学方法及手段对市场、零售企业、消费者以及竞争者进行综合分析，在实践中融合线上线下来进行精准定位，利用现代化的物流，以此来更有效地从事零售活动。如果从世界服装行业的角度来看，各个区域发展数字经济与服装行业本身所形成的质量、标准、渠道及受疫情、贸易争端等影响不同，将体现出服装行业的优胜劣汰，而淘汰战已经深入到各个全球各个区域。同时，对于中国服装行业而言，也面临未来全球数字经济发展过程中的挑战，如果国外著名品牌公司的数字业务扩大，那么对中国本地服装行业的冲击也将明显，而预计数据显示：中国有14亿人口，中等收入群体超过4亿，是全球最具潜力的大市场。预计未来10年累计商品进口额有望超过22万亿美元，国内外服装行业公司竞争将日趋激烈，不时出现相关公司的裁员潮也将不断体现。总体来看，耐克今年以来的裁员举动反映了著名品牌服装企业的一个现状，特别是对于品牌营销领域的变化及疫情影响因素的变化等较为敏感的企业，由于疫情变化、电商网络营销所带来的实体店冲击非常明显，因此笔者认为，未来随着大量品牌企业重视数字业务营销的发展，许多服装企业将不断地淘汰人力为王、实体店过多的经营模式，而体现出发展中淘汰，行业内裁员潮仍将继续扩散的局面。（原创）
