品牌之间的联动需要注意什么？与品牌链接时，一定要保护好自己品牌的主导作用。与之挂钩的一些品牌过于强势。这时候在传播的时候要考虑适当的弱化对方或者强化自己，而不是一味的追求所谓的话题讨论度。否则，最后我们会觉得整个活动都是围绕对方品牌的话题，然后你就在里面“混日子”了。虽然品牌之间的联动是为了从其他渠道获得粉丝，但是也要注意，如果品牌的目标受众是相同的，换句话说，两个品牌的消费者是同一个年龄，那么这个品牌的消费者不可能是20岁，那个品牌的消费者是65岁。两个品牌需要受众相同，消费群体的消费特点和消费理念一致，品牌之间的联动才能达到最大效果。
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星巴克猫爪杯：星巴克猫爪杯的火爆，想必大家现在依然记忆犹新。年2月26日，星巴克推出春季版“星巴克樱花杯”。其中一款自带萌属性的“猫爪杯”迅速走红，这个售价元的猫爪杯被炒到元！还有人为了买它彻夜排队，引发“抢杯大战”，堪称盛况。
点评：如果大家理解了吸猫文化在当代年轻群体的盛行，其实也一定程度上理解了猫爪杯的火爆。主打以“猫”为主要设计主题的概念，无疑真正切中了消费者的偏好，透过猫爪杯，中产阶级的消费需求得到了真正的满足。
除了传播层面的助力，猫爪杯火爆的背后，其实是新零售正在深度影响人们生活的明证，更加说明了新零售在消费升级时代扮演的重要角色。这场刷屏背后一个是线下咖啡零售巨头星巴克，一个是线上电商平台天猫，它的火爆更是两大巨头相互打通的一个证明。
