导读
daodu
致力于传统媒体广告交易方式的升级改造，做强做专平台，充分挖掘电视媒体的广告价值，成为行业的革新者是百媒网孜孜追求的目标；为中国传统广告行业变革而努力，做有洞察、有担当的新一代传媒人是百媒网创业者们的坚守和坚持。
中国互联网发展至今，不少行业的领跑者都提出了将“互联网+”作为一种生态战略，即利用互联网平台、信息通信技术，把互联网和包括传统媒体行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。传统媒体和互联网不断融合发展的过程中，依托于互联网大数据的程序化购买方式随之应运而生。
年美国程序化广告总收入达到亿美元，占整体互联网广告收入的20%左右。年,中国程序化广告市场规模约为52.3亿元人民币,增长率达到.0%。在数字广告大行其道的今天，广告程序化购买已然成为趋势。
而另一方面，传统的媒体广告业依赖规模化代理、规模化扩张的运营方式已经发展到了“天花板”。在数字时代，传统广告交易的弊端也越加明显，主要体现在“四不够”：不够实时、不够高效、不够灵活、不够精准。资源更新不同步、策略制定及交易时间漫长、投放方式相对死板固定、人群定位不够精准，投放数据难以统计。
尤其是传统电视广告：年，全国广告市场总额亿，电视广告规模1亿，占比21.6%；年，全国广告总额亿，电视广告规模亿，占比22.8%，全国广告总额同比增长了11%，电视广告规模同比增长16%。年上半年，虽然电视广告增长止步，同比下滑了5.9%，但传统电视广告在全国广告市场中仍占据优势。虽然如此，但电视广告依然存在着资源的大量浪费：电视广告的剩余资源大多被用来配送、低价外包或者自推，甚至被空闲或搁置导致无法变现，直接造成广告收入的损失。
如何将传统媒体纳入到“互联网＋”的范畴？如何最大化地挖掘传统媒体的广告价值？如何用大数据精准定位用户行为，转化电视媒体的剩余资源，使广告主和媒体达到双赢？百媒网应运而生。
我们想推动中国传统广告购买方式的变革，将日臻完善的互联网广告程序化购买运用到传统媒体广告交易上。——百媒网联合创始人黄海南如是说。百媒为媒，融汇两端，也是这“百媒网”名字的由来。
目前，整个互联网技术飞速发展，并已经深入各行各业，其中也包含了品牌和传媒行业。这一趋势带给我们传媒人一个思考：怎样将传统媒体纳入到“互联网＋”的范畴？思考传统媒体购买方式的变革，我们首先想到基于传统电视媒体，做一个大数据程序化购买的新尝试。
——黄海南
目前，百媒网已完成注册和内部技术测试，现正着手进行团队组建和资本对接工作，已同国企签订战略投资协议,并将于10月中旬在北京中国大饭店举行盛大的发布仪式，作为国内首家电视程序化广告交易平台，它的成立不禁让人们充满好奇与期许。
“其实早在两年前，成立百媒网的想法就已萌生，但由于各方面条件设限，这一计划被搁置。年初，我们看到互联网程序化购买技术已经成熟，传统媒体广告业也迫切需要改革，是时候大干一场了，百媒网由此而生。”黄海南为我们介绍说。
志同道合、志趣相投，心系中国广告行业变革，是黄海南和他的合作伙伴走到一起的重要原因。
百媒网的创始人团队：
叶云峰
拥有十余年CCTV5和CCTV8广告代理经验，虽中途涉猎其他行业，但对品牌传媒业始终心有所属。作为一个成功的房地产行业的企业家，对资本运作与媒体嫁接有着自己独到的想法，多年的历练，使其拥有深厚的政商人脉资源。担任百媒网董事长，负责资本对接、战略规划和融通融资。
刘刚
多年从事知名互联网企业高层营销实操管理，曾任乐视网高级副总裁、光线传媒全国销售及市场总监以及酷六网营销总经理，对互联网运作有深入的理解，尤其擅长媒体营销实际运营。担任百媒网首席运营官，负责日常业务运作、营销管理。
黄海南
甲方出身（洁丽雅首席品牌官），又从企业跨界到媒体，能够结合甲方和乙方思维思考；长期从事品牌管理工作，为多家大型知名品牌企业策划宣传方案，有丰富的媒体行业经验以及整合资源能力；担任副董事长、首席品牌官，负责百媒网的品牌宣传、智库搭建和媒企双向对接。
创始人团队的组建可谓是集各人之长，营销管理、资本运作、品牌运营多方优势互补，更离不开他们对于中国传媒业的深刻认识和丰富经验。而其中最重要的还是三人之间的N多年的了解与信任，使得百媒网适时推出诞生，相信必将在中国电视广告业界激起层层涟漪。
完成注册的百媒网将于今年年底前主要借力三项大型活动，完成媒介产品研发、建立智库和扩大影响力的任务。
1借力10月份举行的北京百媒网启动发布会，同时举行百媒网智库成立及传统媒体合作签约仪式。邀请位行业顶尖专家加入百媒智库，建立一个融合理论探索、实践运营以及资本对接的专家平台，为百媒网和中国广告业提供智力支撑。
2借力10月下旬在西安举行的“中国国际广告节”，与广告人杂志社达成长期战略合作，在广告节一系列活动中展示百媒网形象，以扩大影响力。
3作为11月份“中国家纺电商大会”的主要合作伙伴，百媒网将与中国家纺协会进行深度合作，挖掘和吸引更多的中小企业客户资源。此外，我们还将与金麦奖、虎啸奖达成战略合作，全方位引爆百媒网的品牌宣传。”基于以上活动，年年底前，百媒网将完成品牌宣传、平台定位以及基础团队建设，为今后长远发展打下基础。
谈及百媒网未来两年规划，黄海南告诉我们：“年，百媒网将集中精力着眼于营销管理、搭建技术平台及构建企业运营生态系统。年，在稳固现有基础上，拓展业务外延，以电视媒体程序化购买作为业务主要支撑，并向更多的广告媒体进行业务拓展，包括纸媒、平面媒体、户外媒体、互联网和移动端。”
在传统电视、报纸广告收益下滑严重的当下，作为一个传媒人，一定要有点理想和担当！要对中国传统广告行业的变革有更多理性思考，并尽己之能为之作出努力。中国传媒行业拥抱资本的时代已经到来，我们应该积极整合资源，跟上步伐，迎接它的来临。这个时代，将改变中国广告传媒业的未来，黄海南如是说。
“我们有10多年丰富的电视广告经验，最懂得电视媒体和广告主的各自需求，同时我们深谙互联网广告营销规律。因此我们现在做了国内绝无仅有的电视广告的程序化交易平台，未来我们更要做跨媒体的程序化购买平台。”
——百媒网联合创始人、总裁刘刚
年已经进入第三个季度，电视广告增幅大幅下降，新媒体继续上升，同时电视媒体的经营开始有结构性变化，广告资源和用户资源高度集中，部分二三线媒体营销潜力急待挖掘。
面对这一行业新趋势，百媒网创始人之一的刘刚表示：百媒网将用互联网思维去解决电视媒体的普遍性问题。
“当今媒体碎片化的核心问题是电视不能紧跟互联网时代的即时性、互动性等新媒体特征，所以我们希望通过数字化组织和程序化交易系统架构的搭建使电视媒体的采购、计划、监测等一切电视媒体营销行为可以被结构化、流程化、可控可管。”刘刚总结道。
刘刚为我们介绍了程序化购买对于媒体及广告主的几大价值：对于媒体而言，程序化购买可以带来三大益处：精准定位、快速高效、扩大收益
通过精准定向广告主，洞察品牌主数据，省却商务成本，直击广告主需求；系统自动优化整合资源进行投放策略推荐，快速缩短交易时间，提升工作效率；将原本搁置的剩余资源通过人群标签、内容标签进行双向分析变为强有力的价值资源，以RTB方式价高者得，从而提升广告收益。
对于广告主，程序化购买更有五大价值：
1精准定向：精准定向消费者，只对目标消费者付费，能够较好的满足效果广告主对于ROI的追求。
2提供优质资源：满足广告主对内容的要求，广告环境更优，避免负面内容，能够更好的满足品牌广告主的需求。
3提出最优策略：通过平台数据分析，对广告投放进行优化，提升广告效果。
4降低成本：价格低廉，简单省事，自动化投放，可有效提升整个广告管理及广告投放效率，降低人工成本。
5提供效果分析：数据平台更专业更细致的投放效果分析，对策略改善有极大帮助。
还停留在人力购买的电视广告业，可能很难想象这样的改变是一种怎样的体验。刘刚为我们描述了未来广告主、代理公司通过百媒网完成程序化购买的全过程：“电视台或者网络电视向百媒网资源库发布广告资源，同时，广告主向百媒网提出投放需求，百媒网通过大数据平台对广告资源进行标签处理，依据广告主的投放需求进行匹配，广告主对匹配的媒体资源进行竞价，然后完成交易。”在这样一个供需匹配的投放交易过程中，媒体资源得到了充分的利用。
百媒网将致力于利用互联网思维解决电视媒体的营销升级问题。百媒网接下来的发展路径将建立基于电视行业程序化购买的行业标准和逻辑，联合业内知名广告主和具有开拓变革精神的媒体，共同打造国内首家电视广告资源管理平台。目前已与CCTV、浙江卫视、东方卫视、深圳卫视、天津卫视、湖北卫视等全国知名的电视媒体以及7大互联网电视牌照商进行技术及商务对接。
电视以媒体作为起步伊始，但百媒网的雄心不止于此，着力于传统媒体广告交易方式的升级改造，成为行业的变革者乃至颠覆者是百媒网追求的目标；为中国传统广告行业变革而努力，做有担当、有思想的传媒人是百媒网创业者们的坚守和坚持。希冀百媒网能带给我们一个不一样的中国电视广告发展前景和蓝图，精彩由此开启，且看百媒网如何颠覆传统！
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇