1.景区在线上营销实践的现状
据中国产业调研网发布的《-年中国旅游景区行业研究分析及发展趋势预测报告》，年国内旅游人数达到36.11亿人次，年国内旅游人数达到40亿人次。其中绝大多数的旅游目的地都指向我国众多的A级景区，尤其是4A及5A级景区。
据艾瑞咨询《中国景区旅游市场数据解读》，从线上线下渠道分析，年高星景区（注：高星景区是指5A和4A景区）互联网渗透率达到25.9%。
而劲旅咨询最新发布的《-年中国在线景区门票预订市场研究报告》显示，年我国在线景区门票预订市场渗透率只有7.9%。
也就是说，据统计到年底全国高星景区（5A和4A）共有多家，在线渗透率到达了25%，这意味着全国个5A景区和个4A景区中（执惠统计数据截止年7月1日），只有大约个景区的门票可以在线上购买。但若按照全国多家A类景区来算，在线渗透率却只有7.9%，即只有多个景区能够实现在线购票的需求。
2.景区线上营销面临的挑战
首先是景区门票渠道的拓展的困境。
目前，全国多家A类景区，在线渗透率却只有7.9%，即只有多个景区能够实现在线购票的需求。而年中国在线旅游度假市场的周边游交易中，门票（高星景区）交易占比52.6%，是其他吃、住、行、购、娱的总和还多。
这说明随着我国网络和移动设备的普及，景区的线上营销拓展首先是门票渠道的拓展，即景区的线上线下融合，线上线下协作加强。
其次是线上营销升级过程中，景区智慧化和信息化不足。
年是“智慧旅游”概念深入普及的一年，国家旅游局正式将年旅游宣传主题确定为“美丽中国之旅——智慧旅游年”。要求各地旅游局以智慧旅游为主题，引导智慧旅游城市、景区等旅游目的地建设，以信息化带动旅游业向现代服务业转变。
三年过去了，目前我国智慧景区建设仍处于初级阶段，大部分景区的智慧化、信息化仍处于空白状态。只有大多数高星景区实现了新媒体营销、电子商务、电子门票等内容，但是在WIFI覆盖、虚拟体验等深度智慧管理仍有待进一步开发。
就门票的线上销售来说，根据艾瑞咨询《中国景区旅游市场数据解读》显示，从直销分销角度分析，年我国高星景区门票销售市场直销占比为59.6%，分销的比例为40.4%。
这意味着，多家高星级景区门票销售的60%仍然需要游客到达旅游目的地景区售票窗口进行购买。其他的40%则分布在线下旅行社、线上OTA、景区
