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#营销#
提起当红的新品牌，不得不让人想到自嗨锅，上个月，自嗨锅获得逾万美元C轮融资，估值5亿美元，年上半年，自嗨锅的销售业绩也到达了6亿元。品牌发展短短的时间里，自嗨锅就得到了市场和资本的双重认可，那么自嗨锅是如何嗨起来的呢？
一、踩中“单身经济”风口，品牌定位清晰
大数据报告显示，去年，中国单身人口总数达2.4亿，独居成年人口超过万。面对这样的现状，“单身经济”也正在悄然崛起，单身独居群体的日益庞大，独食文化在社交媒体变得流行，“一人食”成了一种新风尚。
这样的市场背景下，自嗨锅拥有得天独厚的机会，精准洞察这一市场现状后，自嗨锅以“自热餐饮的开创者”的身份出现在大家的视野中，并以其有颜、有趣、有料的形象，赚足用户的注意力。
二、抓住年轻市场，实力打造爆款
对于很多品牌来说，抓住年轻市场是营销的重中之重，自嗨锅也秉承着这一观念，牢牢抓住年轻人的目光，在品牌形象的打造方面，也极力的迎合年轻人的审美，同时重视产品味道的研发，味蕾满足与精神愉悦，对年轻人来说缺一不可，自嗨锅从形态到食材，都能满足这些。
三、明星营造触点，多渠道种草
自嗨锅邀请众多流量明星为其做推荐，迅速打开市场，短短的时间内就营造了一种“半个娱乐圈都在吃自嗨锅”的感觉（超小声：其实明星都要保持身材，到底有几个人真吃了，谁又知道呢？），明星到底吃没吃，咱不知道，但至少流量明星的推荐，粉丝十分买账。
自嗨锅还多渠道邀请网红、大V、KOL等在抖音、快手、小红书等平台种草。此外投放电梯广告包围消费者出行触点；影院映前广告投放和剧集的产品植入等娱乐、生活场景，多元化传播攻势强势推动“自嗨锅”的宣传，迅速让品牌进入年轻人的心智。
从市场影响力上看，自嗨锅品牌的消费人群在迅速扩大，下沉市场、线下市场的影响力都在迅速上升。当独食文化成为时代趋势，自嗨锅的成功为一些新消费品牌带来了一些新的思考。
作者：武静
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