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综述：网红经济研究框架及产业链梳理
年以来，我们见证了我国网红经济的迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，产业链商业模式日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。如年双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27亿元，这个金额已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额，意味着网红经济时代，实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构；此外年4月1日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，全程累计万人观看，累计销售金额达1.1亿元，在小镇青年、女性群体等直播带货传统客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群……
以上数字其实只是我国快速崛起的网红经济产业的冰山一角，作为新经济模式的重要代表，网红经济的迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业亦有望在网红经济时代面临新的机遇与挑战。
事实上，网红经济的产业链绝不仅仅局限于直播电商这一领域，而是涵盖如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN服务机构、消费者等多个产业链环节。本篇报告重点阐释以下几个方面：
什么是网红、KOL、KOC？网红经济市场规模及产业链梳理。
网红经济崛起的核心驱动因素有哪些？
网红经济的商业模式、变现方式及未来趋势；直播电商会是昙花一现么？
网红经济带来哪些深远变化？流量重构、营销变革、渠道变迁、模式再造。
哪些行业与哪类公司受影响较大？品牌、渠道、营销、互联网谁主沉浮？
四大因素共振，驱动网红经济高速发展
消费者代际及行为变迁
我们认为，消费者行为变迁是网红经济发展的底层逻辑，主要体现在消费者代际转移与消费习惯变化两个维度。
消费者代际转移：
互联网在年轻群体中渗透率更高：1H19我国共计拥有8.5亿网民，互联网普及率达到61.2%，其中超过99%的网民同时是手机网民。从年龄结构来看，我国网民整体的年龄结构较为年轻，40岁以下的网民占比达到70%，30岁以下的占比超过45%，互联网在年轻群体的渗透率更高。
90/00后登上历史舞台，有力支撑网红经济发展：90后、00后作为互联网“原住民”，对网红经济、直播电商等新模式、新业态接受度更高，随着其参加工作后消费力增强，成为支撑网红行业发展的重要人口基础。
消费习惯的变化：
消费者用户时长越来越多的被社交与内容类APP占据：据麦肯锡数据，年社交及内容类APP，占数字消费者上网总时长的比例已达到64%，其中如
