品牌是企业的无形资产
品牌是客户
品牌是销售量
品牌是竞争力
那品牌如何建设呢？
如何维护呢？如何创新呢？
我们依旧在农科中心等你！
培训时间年10月30日(星期三)9:00-16:30
培训地点珠海市农科中心行政楼一楼会议室（农科中心一号门进入景区后左转）
培训主题《品牌建设与营销推广》
培训的主要内容第一单元认识品牌
1、品牌的定义：烙印
2、产品品牌、家族品牌和企业品牌
3、东鹏品牌谱系图
4、INTERBRAND品牌价值排行榜与民族品牌的现状
5、为什么要塑造品牌-微笑曲线
6、关于品牌的一些典型误区
7、塑造品牌的五步流程
第二单元确定品牌DNA
1、品牌DNA——品牌差异化的核心
2、什么是品牌核心价值?
3、招行银行品牌核心
4、什么是品牌个性?
5、如何确定品牌的核心价值与品牌个性
第三单元确定品牌定位
一、为什么要对品牌进行定位?
1、为什么要对品牌进行定位?
2、品牌定位的四个步骤
3、汽车品牌的定位
4、品牌定位的方法举例
5、施耐德电气品牌的定位
6、品牌定位分析工具：品牌定位图
7、如何使用品牌定位图工具
8、斯帝罗兰家居的品牌定位案例
9、品牌定位的价值链分析
10、从品牌定位到品牌价值诉求
第四单元建立品牌识别
1、品牌识别的构成要素
2、品牌命名的四个原则
3、博德的命名
4、品牌命名的五个原则
5、成功的命名与失败的命名
6、品牌视觉识别的建立
7、三星依靠设计成为成功品牌
8、品牌理念识别与社会责任报告CRS
9、小米商业原则
第五单元塑造品牌价值
1、品牌的感性价值与理性价值
2、如何塑造感性价值与理性价值
3、环球石材的品牌价值塑造
4、服务对品牌价值的影响
5、讲述品牌故事，建立感性价值
第六单元互联网时代的品牌整合营销传播
1、整合营销传播的定义和整合策略
2、整合营销传播四问：3W1H
3、移动互联时代品牌传播预算如何制定?
4、费用有限时如何进行品牌传播?
5、移动互联时代整合营销传播的八种方式
6、方式一：产品技术推广
7、方式二：广告
8、广告媒体的选择
9、广告创意的方式
10、互联网Banner
11、广告效果评估
12、方式三：人员拜访
13、人员拜访中的品牌传播策略：
(1)参观考察策略
(2)产品展示策略
(3)核心卖点提炼
(4)品牌文化传播策略
(5)创造客户体验
14、方式四：公共关系与事件营销
15、公共关系的典型操作模式
16、如何开展事件营销
17、无节操的营销为什么这么火？
18、借用社会化媒体开展事件营销
19、方式六：口碑营销
20、口碑营销的操作模式
21、互联网时代的口碑营销：粉丝即渠道
