在刚刚过去的FUN营销分享大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武如此讲到：“FUN营销正在成为越来越多营销界合作伙伴的共识。在过去三年中,我们与数十个领域的多家企业展开了广泛的合作,创造了很多有趣有影响的案例,大家的共同努力与探索,让我相信FUN营销在未来完全有机会发展成为一种全行业营销解决方案”。正如程武所说，目前“FUN营销”在整个营销圈都炙手可热，不仅为众多合作品牌所认可，还在整个营销圈掀起了一股基于FUN营销的创新思潮。那么，FUN营销的普适性是什么，又是如何发展完善到“全行业营销解决方案”的呢？
（FUN营销分享会7月28日在上海举办）
一场关于营销的变革
营销思想的变化是对于消费市场变化的一种投射。上个世纪60年代，营销界开始盛行的“4P”理论，一切以生产者为导向，营销方式属于推动型；但是随着市场竞争日益激烈，媒介传播速度的一日千里，市场从卖方渐渐向买方倾斜，以消费者为导向的“4C”理论开始占据主导地位，“沟通”（Communication）代替了“促销“（Promotion），双向沟通代替了单向传播。而近年来，随着泛娱乐产业的逐渐庞大，互联网科技的发展，无论是4C、4P还是一些其他经典营销方式，囿于时代，局限性也变得愈发明显。在互联网时代，无论是什么行业，市场竞争都来源于对消费者注意力的争抢，用内容也好，用媒介也罢，谁能吸引到更多的消费者注意力，谁就能立于不败之地。
所以，整个营销圈的焦点逐渐回归到营销活动的主体——“人”的身上，如何聚集消费者的情感，让品牌和消费者建立情感上的联系，成为无论甲方还是乙方都绞尽脑汁思考的问题。在此大背景下，IP（IntellectualProperty）营销成了营销圈的“当红炸子鸡”，因为IP可以通过自身的影响力，轻而易举的聚集粉丝，吸引流量。IP也并不受平台所限，多平台营销是IP的拿手好戏。
（腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武)
我们可以把这一现象理解成“泛娱乐”产业发展带来的必然性。年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武代表腾讯互娱提出“泛娱乐”这一概念，而作为“泛娱乐”概念的提出者，腾讯互娱也在年给出了针对“泛娱乐“时代的营销方法论——FUN营销。
年4月16日，现任腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理的戴斌在FUN营销大会上给予“Fun营销”确切定义：基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。接着，腾讯互娱就创新性地开始了游戏跨界合作的首次尝试——天天爱消除联手伊利味可滋推出伊利味可滋杯挑战赛。这不仅是腾讯游戏首次商业合作，也是一次泛娱乐合作的全新体验。因为此次合作是移动、社交、游戏的有机结合，打造了全新的互动玩法。
（腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌）
年是FUN营销积极探索实践的一年。FUN营销合作的行业更多元，如时尚护肤欧莱雅、餐饮行业的KFC等等，合作产品和内容也更加丰富。井柏然“井宝”的形象植入天天酷跑，KFC线下店铺植入英雄联盟游戏场景等等使得游戏和客户双向获利，加深消费者对品牌的认知和喜好。而且更多腾讯游戏IP开始了商业化合作的进程。天天飞车、天天爱消除、英雄联盟、CF、全民突击、天天酷跑，越来越多的游戏与品牌在FUN营销的指导下开展了合作，而这些合作最重要的意义是打破了游戏与其他行业之间合作的壁垒，得到更多行业的认可。
（年KFC与英雄联盟的合作）
到了年，IP营销已经成为最炙手可热的营销手段，很多营销人都义无反顾的投身到IP营销的大潮当中。但是，许多人似乎把IP被当成了“一次性用品”，大多电影中的一闪而过的镜头和游戏中的简单露出，用完即弃，IP和品牌一拍两散，营销的“目的”真的达到了吗？而相较与一般的IP营销，FUN营销的优势也在此时体现的淋漓尽致——品牌和IP的黏性更高。欧莱雅、奔驰等品牌延续了与腾讯互娱的合作，而且时间跨度超过1年时间，充分利用了IP的粉丝效应。
FUN营销发展到今天，已经变得更加成熟，产出的内容更具深度，涉及的领域也更加广阔。从以前单纯的游戏IP到现在的动漫IP、电竞IP、综艺IP……涉及到腾讯互娱所有的泛娱乐业务板块，它们都可以在FUN营销的指导下与品牌结合，产生更大的能量。在合作品牌方面，FUN营销的合作对象也正趋于多元化的发展态势，从常规的快消、餐饮，到今日的手机、汽车、航空等。
其实早在此次分享会之前，很多与时俱进的营销人便已经开始北京哪里治疗白癜风做的好北京看白癜风疗效最好专科
