了解网站浏览者“访问分析”的特征和趋势的方法，对于发现网站上的问题和衡量广告效果至关重要。通过访问分析获得的结果在转变“PDCA循环”中起重要作用。在网站营销中理解重要的网站分析的指标，改善用户的访问轨迹吧。
什么是访问分析
“访问分析”是分析网站的访问记录。访问分析不仅需要计算用户访问的时间，还需要计算访问次数，访问页面停留时间和页面的关键字、使用的搜索引擎、服务商网络、操作系统等信息。
当然，你虽然可以通过这些数据来了解用户的倾向和特性，用以寻找改善网站的线索，但是通过访问分析也是无法获得所有的用户信息。通过用户的行动历史，你依然无法知道姓名、性别、年龄等属性。
访问分析在网络营销中为什么很重要
虽然，现在在店铺面对面式的商品、服务销售依然是主流的销售途径。但是近些年来，通过网络来购买商品也已经成为了一种主流商业模式。
与线下商店中的购买行为不同，线上消费会留下很详细的购物历史记录。这些数据的利用对于再次促进消费者消费，是非常有用的。
成功的网络营销关键是找出用户在网站上购买（或不购买）商品的原因。在设计网站时，有必要从企业的角度来思考如何传播自己的产品和服务内容，要意识到客户的购买意识，解决用户在购买过程中可能会遇到的问题，保证购买流程的能顺利完成。
通过使用访问分析工具，您可以轻松查看用户遵循的浏览流程以及会采取的行为动作。
如果我们能够准确掌握潜在客户的需求，并将其运用在营业活动中，就有可能提高订单销量。例如，有很多用户通过搜索的产品名称来到达网站，如果后面还有多次访问过，那么即使可能没有马上购买产品，但也可以由此判断出该产品的需求量很高。
访问分析的重要指标
为了发现使用了访问分析的网站问题，有必要对访问分析的主要指标“PV（页面浏览）数量”“访问次量”“访问者数量”“新增率”“跳出率（访问当前页面就跳出的用户比率）”“平均停留时间”“平均浏览页数”进行整理，并根据上升、下降的倾向、季节、星期几来判断有没有特征。
并定期的（例如1个月）检查这些指标，确认网站是否有改善的余地。特别是有高跳出率的关键字和页面，就必须马上采取对策。好不容易有需求突出的用户访问了网站，所以要将网站做成能吸引他们进入并进行购买行为的样子。
如果有表格的话，那么“转化数”和“转化率”就是一个重要指标。“转化”是您可以在网站上获得的最终结果。如果您是在线购物网站，那么它的体现是完成购买的信息；如果您是B2B网站，那么它体现是用户的最终请求。
总结
这次介绍了网站分析的指标。访问分析的指标是了解用户的特性和倾向的重要材料，需要考虑到通过分析得到的结果对经营战略产生影响的可能性。并通过网站分析发现的变化，来考虑如何运用在今后的网站政策中。
