在这个移动互联网时代下，现在的用户越发偏爱于社交网络，在这样一个环境下，品牌的营销推广策略必然不能够像过去那般，简单的制作一些营销宣传物料素材之后，再大面积的投放到市场之中就静静等待用户的“主动上门”。伴随着今天的营销信息环境愈发偏向于网络化的营销传播，一些KOL网红或是KOC成为了品牌在进行营销推广期间与用户之间的重要枢纽点，这样一来，KOL网红或KOC也就成为了品牌在进行营销推广时最常用的营销策略之一，这样一种营销技巧在现如今的品牌年轻化营销中更是常见。
品牌在营销期间如何用社交内容种草？尽管品牌在今天的营销推广中通过KOL网红或是KOC进行营销信息的投放已然成为品牌的首选，但在实际的营销推广期间，在同样的营销预算下，所得到的结果却不同，一个聪明的品牌在营销推广期间能够巧妙的挖掘到用户的需求痛点和需求痒点，借助用户的需求痛点、痒点来翘起用户的转化，从而在品牌的营销推广期间收获大量的产品销量转化和品牌声量提升，而缺乏一定营销经验的品牌却在营销推广中投入了大量的营销预算，却看不到回报。
不少的品牌在通过用户的社交网络进行营销推广时，通常会面临着这样一些问题：难以产生互动促活、裂变传播差、营销转化率低。那么，品牌在通过社交网络中相关领域的KOL或KOC进行营销推广时如何才能提升营销转化效果呢?
在这之中，品牌在营销推广期间可以通过驱动UGC、刺激用户主动传播、内容种草这三种形式完成品牌在营销推广期间的传播效果的提升。
第一：驱动UGC，让用户产生内容，提升品牌社交网络声量
在整个社交网络中进行品牌营销推广的优势主要在于能够让品牌与用户进行实时互动，以及产生二次传播的裂变效应，这也就表示通过UGC机制所产生的互动量是品牌在进行营销推广时最关键的一个目标，尤其在品牌年轻化营销中，只有通过UCG的机制才能够真正实现品牌在用户中的口碑传播。那么，又该在营销推广中如何驱动UCG机制呢?
营销策略1：输出故事，引导产品的出现
通过KOL或KOC的营销策略中，越是人格化的内容传播就越能够激发起那些潜在的目标用户想要表达的欲望，而在品牌年轻化营销中，人格化的内容投放与传播的关键除了匹配到对应的KOL、KOC或其他自媒体之外，也就是需要通过故事以及对具体的场景事件的描述来进行品牌产品的宣传推广。品牌在进行营销推广时唯有通过这样一种软性的内容植入，才能够让用户在这个特定的场景中找到与品牌有关联的情感共鸣，才能够真正的驱动用户UGC内容的创作欲望以及分享的欲望。
营销策略2：多渠道、多平台同时触达
在今天这个移动社交网络下，碎片化的场景让用户对品牌的认知需要品牌重复且持续性的触达传播，对用户想要分享和想要创作的欲望也是同样需要品牌持续的传播、灌输。比如说：当用户在自己看到好友在朋友圈中转发的谋篇文章并不能够让他有点击阅读的欲望，但是当大多数好友都在转发是，就能够激发起用户打开阅读和评论的欲望。这也正是品牌在进行营销推广的投放需要通过多渠道、多平台进行传播触达。尤其是对于一些数码产品、美妆产品、快消平等比较大型的的消费品品牌，品牌在进行营销推广时应当避免局限在某一场景下的传播，还需要进行大面积的多渠道、多触点的覆盖传播。
营销策略3：重点选择人格化的自媒体进行传播
品牌在选择自媒体进行营销内容的传播投放上应当注重人格化的KOL/KOC和自媒体中，通常而言，人格化的程度越高，这一KOL/KOC或自媒体对用户的粘性、带货的能力和互动的能力就会越发强烈，而那些资讯、信息分享类的账号就较弱。这也就是为什么在进行品牌年轻化营销时，大多数品牌通常会选择KOL来进行传播，重点就在于人格化。
第二：如何才能刺激用户的主动传播，获得裂变?
我们想要在一定的营销预算中达到我们想要的营销效果其实并不是很难，但怎么才能够获得营销的传播体量的增长才是品牌在进行营销推广时需要思考的点，在获得营销的传播增长通常有两种形式可以达成，一种是普通用户或KOC的主动分享、转发;另一种则是KOL或自媒体的主动分享和转发。
在营销期间，看起来品牌只要做好普通用户的主动分享、转发，就能够为品牌的营销带来更好的传播效果，但在实际过程中，能够引发KOL或自媒体的主动分享对于品牌营销才是更为关键的。这是因为，KOL或自媒体能够让品牌的营销信息提升成功破圈的传播机会，同时，在KOL或自媒体的主动传播、转载的标准也比普通用户要高很多。所以，品牌在营销推广期间假如能够获得大量KOL或自媒体账号的主动分享、转载，品牌的曝光机会也就能够呈现出指数级的提升。那么，品牌在营销期间如何刺激KOL的主动分享、传播呢?
营销策略1：借助大品牌与优质的内容
在通常情况下，品牌只有用足够优质的内容，以及声量足够大的品牌才能够吸引到其他KOL或自媒体的主动分享和转载。一方面是因为KOL或这些自媒体们也比较害怕因为这些小品牌利用自身背书为品牌进行导流;另一方面是因为足够优质的内容能够强化KOL或自媒体在社交网络中的人设和背书。
营销策略2：品牌在营销的传播中达到临界点
我们要知道，KOL或自媒体的主动分享和转载并不能够直接成为品牌营销的传播中起到雪中送炭的角色，品牌不能够指望在最初没有投放的情况下通过输出优质的内容来吸引大量KOL或自媒体的主动传播，从而达到品牌提升传播体量，降低成本的目标。而这时一种锦上添花的形式，需要品牌自身在社交网络之中已经具备一定的声量之后，再寻求破圈的可能性和突破点。
所以，从某种角度开看，KOL或自媒体对品牌内容的主动分享和转载能够更加有利于一些大品牌、大IP在传播体量的提升，从实际的传播过程中来看也是如此，我们可以看到，因为KOL或自媒体们的主动传播而一夜成名的小品牌几乎很少。
第三：品牌如何通过内容种草，实现营销的品效合一?
我们要知道，只有品效合一才是品牌在线上的营销推广之中最关键的问题所在，品牌在营销期间怎么才能够在提升品牌声量的同时也能够促进产品的销量?这个问题在整个品牌营销的圈子中也被反复讨论，但不管怎么样，对于拥有一定营销渠道的品牌产品来说，产品销量一定是品牌最终的营销目标之一。那么，品牌在进行营销推广时又应当通过什么样的形式来达成营销的品效合一?
营销策略1：优化种草文案的图文结构
产品想要快速带货的重点是在种草文案内容的辅助，优质种草文案的结构能够更加有效地带动起用户对产品的吸引力，将产品的特点进行放大，从而实现用户对品牌、产品的认同感的建立和提升。
在种草文案中的结构通常有三个重要的核心要素：推荐用户购买的理由、产品功能卖点的描述、优惠活动信息的触达。当然，在这之中，还需要通过图文并茂的形式优化种草文案的整体感观以及用户的阅读体验，如果少了那一部分都有可能会对整体的营销转化有着明显的影响。
同时，对于种草文案而言，通常会以一种产品整合的推荐形式想潜在用户进行展现，所以，转化的因素就是需要品牌在整个执行的阶段过程中需要尽快的对种草文案进行定稿，以便于品牌与KOL、KOC或自媒体进行推送的确定，以便于品牌在营销期间获得最佳的曝光和转化。
营销策略2：对评论区的控评与引导
在今天，当我们的用户在阅读完内容之后还习惯对内容进行评论，同时这些评论在很大程度上会直接影响用户对品牌产品的购买决策。所以，在KOL的内容投放不能仅仅只是一次性的投放，并且在投放之后需要对舆论进行引导，同时对评论的运营优化也需要品牌更加重视。
在整个营销的过程之中，我们通常需要自己提前准备好优质的留言内容，提前与KOL或自媒体运营方进行相关的沟通工作，这样一来品牌才能够更好的在评论区之中占领舆论的优势。
营销策略3：营销期间需要实时对用户舆情进行监控
对于用户的评论而言，通常都具有一定的滞后性，所以品牌在进行营销推广期间需要经常对用户的舆情进行监控，以便更好的发现用户在购买过程中可能会遇到的问题，这又是针对一些用户黏性较强的KOL受众，以及用户画像稍微有偏差的受众。
就比如：在评论区中遇到了有用户犹豫的现象，就需要即时联系KOL或自媒体运营方，进行二次推送相关的营销内容以及优惠信息，及时去转化这一类中间用户。虽然做到这一点看上去似乎很容易，但这其实考验的是团队的执行能力上。品牌在营销中的执行上，需要每天监控、分析相关的数据、对新增的留言进行监控以及持续优化营销内容，并且通过用户的评论来挖掘产品的结合点，以便更好地进行二次传播。
总结
在今天，通过用户社交网络进行信息的传播已然成为了品牌在营销推广中首选的一种营销形式，但对于不同的品牌而言，在相近的预算下，所执行的效果也不一样。品牌在整个营销过程中只有设置好UGC话题的互动机制、挖掘营销传播的增长点、做好种草文案转化点之后，才能够实现传播效果的最大化。
