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#营销#
奥运会如火如荼地进行，我们却经常看到一个人霸屏，估计不用小编多说，大家大概都能猜到，他就是“东京奥运会场外最忙的人”——吴京！
网友表示，这届奥运会到处都有吴京老师的身影，他好像并没有参与奥运会，但他好像又参与了。还有人说，吴京老师是本届奥运会“气氛组冠军”。
从东京奥运会首日到现在，在与奥运相关的评论区下面，出现最多都是吴京的表情包。因为衣服上印有“中国”二字的一张截图，被搭配上不同的文字和情绪，吴京的表情包开始迅速霸屏社交媒体，被誉为“全中国最好用的表情包”。
据了解，这张表情包的截图出自年于谦监制，张栾执导的青春校园类电影《老师·好》，而吴京仅仅是客串了体育老师的角色，露面时间只有三分钟。
两个小时的电影偏偏让网友找到了这三分钟的镜头，并随着奥运会的比赛进程，出现越来越多的个性化“创作”，吴京的表情包能够如此出圈其实并不让人意外，作为一种网络流行文化，如今，表情包已经越来越成为一种营销神器。
1.符合年轻人的表达语境
在日常交流中，表情包是必不可少的工具。要知道这年头，手机里没有几个表情包都不敢跟人聊天了。对于成长于互联网空间的Z世代群体来说，他们有更加多元的手段和途径表达自我，而表情包可能就是最好的表达自我，彰显个性的方法之一。
作为一种“重调侃、轻深度”的互联网文化，表情包的出现提高了人们的沟通效率，增添了趣味性，在快节奏的生活中提供了一个可以放松的窗口，因此乐于被年轻群体所接受。
2.传播热点的加速器
表情包常常紧跟热点、生动有趣。近年来，锦鲤杨超越、《都挺好》的苏大强、《隐秘的角落》爬山梗等热点话题都被做成了表情包，以病毒式的传播速度迅速出圈。
品牌在营销上，可以借助表情包的即时性和高传播性，巧妙地将时事热点和品牌价值相结合，告别高冷形象，与用户形成高粘性和强互动，为品牌开辟出一条新通道，既不容易引起年轻群体的反感，又能降低植入的生硬感，吸引消费者的眼球。
3.制作简单，性价比高
表情包可以说是性价比最高的营销方式。一张截图，配上简单的有代表性的文字，时间、金钱成本极低，在传播上却能在短时间内大量释放，对于品牌营销来说，与传统的文案策划、营销活动相比性价比极高。
尼尔·波兹曼在其《娱乐至死》中指出，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。在社交媒体时代，表情包依托于社会热点产生，具有明显的娱乐性，常常以调侃的态度掀起全民狂欢。因此，对于品牌来说，表情包营销潜力巨大，如果利用得好，一定可以成为品牌出圈神器。
作者：邢爽
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