《-中国教育培训行业报告》火热抢购中！本报告10大章节，含教育政策、基本盘分析、学科转型、教育短视频、美术教育、STEAM、体育教育、职业教育等，进行了权威分析和趋势预测。点击文末了解详情！
导语
随着国家教育改革的全面升级、就业结构变迁及教育理念的转变，包含美术教育在内的艺术教育越来越受到人们的重视。美术教育作为艺术教育中重要的组成部分，市场需求越来越高，近几年迎来了快速发展。
目前美术教育行业的整合及行业成熟度在逐步提高，大量机构陆续入局，未来将有一批有影响力的全国性品牌以及单校区营收相对较大的机构出现。随着大型培训机构的教学体系继续完善、师资力量不断增强、培训水平不断提高、教学质量持续稳定、行业口碑不断积累，一些竞争力较弱的培训机构将会面临淘汰。
一边有着政策的不断扶持，另一边又有着家长、学生群体的日益青睐，一直以来，美术教育培训赛道虽被大众称为“非刚需赛道”，却一路向好，在稳步发展中逐步壮大。
然而，伴随着“双减”政策的落地，众多头部教育企业开始进军美术培训，大量K12从业者迅速涌进美术培训赛道——这一领域稳步发展的平静状态，彻底被打破了。
那么，在这竞争与机遇并存的环境下，机构如何去做？如何做得更好？如何才能够健康地发展呢？
为了帮助教育从业者们更加深入了解行业状况，校长邦基于多年来对教育行业的深度研究，隆重推出了《-中国教育培训行业报告》（下简称《报告》），《报告》共30万字、10大章节，以更全局化的角度呈现行业现状、研判行业趋势。当中第四章即为美术教育培训赛道分析，该章节以全局化的眼光，研究、梳理和解读了当前美术教育培训赛道的市场需求、竞争格局、市场规模、上下游关系、发展趋势等重要内容，帮助从业者规避经营风险，并前瞻发展、研判趋势。（报告火热抢购中，购买可点击文末“阅读原文”了解）
以下内容节选自《报告》：
概念界定：全域年龄覆盖，市场三足鼎立美术教育培训行业为发生在校外的与美术相关的教育培训活动的市场行为。按照教学内容及用户年龄层的不同，可以分为少儿美术教育、美术艺考和成人兴趣美术培训三大领域，覆盖全年龄段用户，提供美术启蒙、升学考级、兴趣培训服务。
需求分析：供需关系明确，家庭花费适中1.少儿美术培训用户需求分布：少儿启蒙为主，长线发展兴趣
作为美术培训主力板块的少儿美术培训板块非刚需，大部分家长以陶冶孩子情操、提高孩子个人素质为主要目标。与学科培训相比，少儿艺术培训没有统一的评价标准，教学成果难以量化，因此中小机构占据了主要的市场。少儿美术培训用户报名参加美术培训的主要原因在于“启蒙”与“兴趣”，这个年龄层用户的家长希望自己的孩子能够通过对美术领域的学习与探索，激发和启蒙孩子们的想象力与审美能力。
在K12美术培训阶段，艺术教育作为素质教育的重要部分，受国家政策的支持和鼓励并不断规范发展，多地区试点中考美育计分，因此也存在有部分家长希望孩子能够具备美术方面的应试能力。
2.美术艺考用户需求分布：艺考方向明确，靶向指导应试
艺考是针对艺术特长生的高考形式，是指学习艺术专业并且参加普通高考。
从项目分类来看，艺术类高考分为服装表演和模特专业、美术专业、表演专业、音乐专业、播音主持和编导专业、舞蹈专业、书法专业七大类。
参加艺术高考的学生在参加最终的文化课考试前，先参加各省、各专业院校组织的美术、音乐艺术类专业考试，在取得合格证后，可以作为艺术生参加高考，综合专业课和文化课分数作为高考总成绩，一般可以以比普通考生较低的文化课分数加专业成绩进入较好的大学。
面对严峻的高考竞争压力，随着美术专业可选院校的丰富化，美术生就业方向的多元化，越来越多高中生选择艺考来争取名校。美术艺考培训教学方法成熟，相对易标准化，适合考前突击，为其规模化发展奠定了基础条件。美术艺考培训内容以专业课为主，文化课为辅，专业课考试准备周期一般从上一年的6月份开始到第二年的2月份结束，历时8个月，美术艺考培训用户报名参加美术培训的主要原因在于希望培训内容能够直接与考试相关联，从理论及技巧方面获得专业的指导，从而提升自己的应试能力。
从需求度来看，在我国美术教育培训赛道中，美术艺考赛道的市场刚需度最高。近年来，国内高考报名人数持续攀升，年全国高考报名人数更是达到万，艺考报名人数也随之增长。美术考生群体除特长以外，大部分文化课基础相对薄弱，凭借普通高考成绩难以考入一流重点院校。考生们渴求通过艺考步入名校，加之院校考试科目及评分标准各不相同，需要进行有明显针对性的训练，巨大的艺考培训需求涌现。
用户消费分布：艺考花费较高，成人兴趣为末调查发现，中国家庭在美术教育培训上的年花费区间段，排在第一位的是“0.万~1万元”，此类区间消费群体主要为培养兴趣爱好以及提升技能技巧的少儿美术培训；排在第二位的是“1万~万元”，此类区间消费群体主要为技能技巧的提升或是因考级需求而进行专项训练；排在第三位的是具有艺考需求的家庭，此类群体的年花费普遍金额在万~10万之间；同样具备艺考需求，但是目标为更加知名或国外院校的艺考生家庭排在第五位，此类消费群体在艺考培训方面每年的花费会突破10万元；而同时也存在着每年在美术教育培训上获得兴趣爱好培养需求的人群，此类群体的年花费通常在元以下。
竞争格局分析：少儿美术集中，美术艺考分散目前美术教育培训市场还处于区域化、分散化的阶段，以个体美术老师开班为主，机构“散户化”十分明显，整个行业缺乏较强实力和品牌影响力的培训机构，行业同质化严重。由于美术教育培训较低的准入门槛，导致很多经营者对教育培训的规律缺乏科学的认识，在教学质量、教学内容、师资上的研发投入严重不足，教师水平参差不齐，教学质量难以把控。
美术教育培训赛道的市场格局主要分为两大类：少儿美术（因在线美术主要面向少儿群体，故包含在内）与美术艺考。其中，少儿美术赛道的竞争激烈，但也存在众多区域性的知名机构，这些机构的校区数量普遍达数百个，且在不断向外渗透。美术艺考培训市场集中度偏低，竞争格局高度分散。但是具有一定知名度且师资力量雄厚的培训机构优势明显，比如高层次画室主攻校考市场，其依托优质生源基本垄断了高分段领域的考生市场。最近几年，在互联网技术的普及与应用下，以及资本的助推下，在线少儿美术教育呈现井喷般爆发，在线少儿美术也成为少儿美术市场规模增长的主要动力。
市场规模分析：需求愈发旺盛，规模直至千亿随着国家教育改革的全面升级、就业结构变迁及教育理念的转变，包含美术教育在内的艺术教育越来越受到人们的重视。美术教育作为艺术教育中重要的组成部分，市场需求越来越高，近几年迎来了快速发展。
我国美术培训市场规模从年的40.40亿元不断提升至9年的.40亿元，年均复合增速14.36%。预计年美术培训市场规模为.0亿元，其中少儿美术培训市场规模为64.70亿元，美术艺考培训市场规模为31.70亿元，成人美术培训市场规模为.10亿元。
少儿美术培训主要增强孩子的美术基础知识，提升对事物的审美、观察、创意等能力，多方面、立体化挖掘孩子的潜能，尤其对于特别喜欢画画的孩子，如果以后想长期培养为职业性的话，更需要从小就开始潜移默化地给予培养锻炼的机会和空间。
我国少儿美术市场的适龄人口群体基数庞大，庞大的适龄人口基数催生了巨大的市场需求。随着国家教育改革的全面升级，素质教育有关政策的不断调整，国家升学引导优化学科结构与比重，素质教育重要性得到很大提高。同时，80、90后新生代家长的文化素质整体进一步提高，素质教育理念也在逐渐普及。
伴随着家长对子女教育认识的逐步深化，少儿接受美术教育的年龄将逐渐提前，接受美术教育的种类将逐步多元化。我国少儿美术培训市场规模从年的.10亿元不断提升至9年的.70亿元，年均复合增速14.1%。预计年我国少儿美术培训市场规模将达到64.70亿元，少儿美术培训市场有着广阔的发展空间。
上下游关系剖析：少儿覆盖全链，考培生源单一1.少儿美术培训市场产业链剖析：上下互相贯通，链路较为成熟
具体到产业链结构，少儿美术培训市场上游支持主体包括网络及底层技术支持、云服务基础、系统开发与对接、直播/双师等软件提供商、VR/AR等硬件提供商、师资培训提供商、教学内容提供商、画具及材料提供商等；提供商支持方式主体为线上、线下以及线上线下相结合，以直营+加盟的方式，进行线上线下营销推广、口碑转介绍等拓展及营销推广，其下游市场主体为B端的学校、培训机构以及C端的教师、学生、家长。
2.美术艺考培训市场产业链剖析：招生渠道固定，师资供给丰富
由于艺考具有专业特殊性和高度分散性，因此艺考培训形式以线下为主。
目前全国有上万家培训机构参与美术艺考培训市场，这些机构俗称“画室”。画室生源主要来自高中学校集中输送以及老生转介绍，师资主要来自高校美术类专业的学生、学校美术教师及相关行业从业者，通常采用全日制寄宿集训和班级制授课。
除了美术艺考培训之外，培训机构往往也利用画室口碑，附加开设少儿美术培训课，提前锁定美术艺考生源池，提高画室场地利用率，同时丰富业务形态。
……
以上为该章节部分内容节选
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报告还特别研究和展现了
音乐、STEAM、职业、体育、托育等教育赛道
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