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本文摘要
针对网络直播过程中出现的广告营销，本文进行了深度的研究，结合较为全面的市场研究、企业研究，客观展现用户的需求及各企业的发展优势及特点，以第三方视角梳理直播营销这一商业模式的发展现状及未来趋势，以期给市场更为准确的参考依据。
中国网络直播营销市场背景
网络直播营销的定义
本报告的研究范畴为网络直播营销。是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。
直播平台聚焦商业化发展，B端营收成为核心
自年网络直播正式得到普及并进入大众的视野开始，行业经历了资本的涌入和白热化的竞争，到年竞争格局逐步形成，用户沉淀后规模扩大的速度有所放缓。随着行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也渐渐消退，真正优质的PGC和PUGC内容得以被保留并成为主流。在行业进入成熟期的情况下，当下发展的重点在于建立起真正健康的、规模化的商业模式，各平台开始逐渐重视来自于B端的收入，并且开始
