《新媒体营销》课程大纲
主讲：陈起辉老师
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课程重点：互联网趋势及新媒体时代
?互联网的前世今生
?互联网的三种商业模式
?深度解读电商发展
?大数据时代的来临
?社会化时代的来临
?新媒体时代的特点
课程重点：新媒体新思维
?新媒体发展三个阶段
?媒体的进化与发展
?数字新媒体：多轮驱动的新媒体生态圈
?新媒体运营全景图
?新媒体的优势
?互联网思维
课程重点：中国网络新媒体用户洞察报告
?中国网络新媒体用户洞察概览
?新媒体用户对新媒体的认知仍存模糊
?新媒体成为使用率最高的媒体形态
?跨屏时代：近七成用户看视频的同时“玩手机”
?社交媒体、新闻客户端成为日益重要的资讯通道
?网络新媒体用户五种人群划分
?中国新媒体用户人群新闻客户端选择因素对比
课程重点：新媒体运营的深层分析
收益＝信息X关系链X流动
?信息
承载的是感情、不同的人群对信息的需求不同、病毒性传播
?关系链
每个账号都有它背后的关系网、如何结网
?流动
让信息变轻、愿意分享
课程重点：新媒体营销五步法
?重新定位产品
?明确精准用户
?打造爆款潜质
?找准新媒体平台
?专注一个产品
课程重点：新媒体运营的新5C法则
?什么是新5C法则
Consumer：用户体验感和参与度
Context：场景能让营销信息更有效地深入人心
Community：深入目标客户的社群
Content：内容是一切营销传播的本质
Connection：引爆传播链条
?如何实现场景化营销
从热点事件寻找场景
日常场景中的机会
时间上的场景
地点上的场景
情绪也是一种场景
?从粉丝思维转向社群思维
如何解构社群
如何进行社群分类
如何构建目标客户社群
如何引爆目标社群
?如何实现内容营销
如何制造内容病毒
内容要可连续
内容创造十招
如何让目标用户生产内容
?引爆传播链条
引爆流行需构建节点
激发和保护传播的动力
引爆新用户的秘密-裂变
设置病毒流行机制
陈起辉老师
—数字经济、区块链专家
?主要背景
?清华特聘教授
?中关村区块链产业联盟专家委员
?中国电?商务协会副会长
?中国物联?专家委员会特聘顾问
?北?、浙?、上海交?总裁班特聘电?商务导师
?铜川市人民政府数字经济与区块链发展顾问
?铜川市区块链研究院院长
?主要简介
曾担任：恒基伟业公司总裁、品牌创始?，多普达／HTC公司副总裁、品牌创始?；曾任法国阿尔卡特（Alcatel）品牌中国区总裁，TCL通讯控股公司副总裁。
教育背景：澳?利亚梅铎?学MBA、中国科学院硕?、清华?学学?。
?经典案例
中国“电视购物”模式创始?
创造“商务通”模式，被北大光华、中欧等商学院作为案例纳?教材
多普达/HTC?机智能品牌创始人，2年时间打造出中国高端智能?机第?品牌
创?3个年利润5亿产品，十几个年利润过亿产品
仅凭单款年利润过5亿产品，战略助?橡果国际美国上市
运?互联?品类定位模式，助?百分百通讯公司获百度公司投资4亿?民币
运?互联?社群经济及粉丝经济，运营极客学院成为中国最?IT在线教育平台
辅导中国铁塔集团物联?能源管理商业模式设计，确定铁塔公司能源运营新模式
智链通项?创始?，国内?创基于物联网和区块链的物流共享智慧云平台
?服务客户
中国电信、中国移动、中国工商银行、中国建设银行、中国交通银行、招商银行、广发银行、平安银行、中信信托、中建集团、城建集团、中国兵器集团、上海证券交易所、中国人寿、广发证券、国投控股、中国电?、中石化、中石油、海南航空、南方航空、海尔、海信、北京奔驰、北京现代、广汽集团、东风本田、比亚迪、美的、DELL、联塑集团、红星美凯龙、华为、OPPO、唯品会、好大夫网等。
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