全文约字，阅读大约需要2分钟。
#营销#
最近你有没有被这样一段熟悉的旋律洗脑：“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”，就是这首歌，通俗的歌词，简单的旋律，听过的人没有不上头的！
而且大家的反应都过于真实：
第一遍：“什么玩意，这有啥”
第二遍：“诶？有点意思”
第三遍：“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”
其实这首歌曲，早在去年就已经被蜜雪冰城在门店播放，但线下的播放再洗脑，也没有线上的病毒传播效果，于是这个月，蜜雪冰城在B站上再次上架了这首歌，阅读量瞬间破百万，还引来了无数UP主花式改编翻唱，各种剪辑，多国语言的版本，层出不穷。
除此之外，这首歌在短视频平台上，也掀起了波澜，衍生出各种翻唱、编舞、更有十分出圈的社死挑战：在门店唱这首歌，就能获得免单（后被证实是谣言），但仍有不少网友乐此不疲地拍视频参与挑战。
这种现象级的爆火，离不开营销思维的助推，蜜雪冰城主题曲既能大范围的洗脑，还能吸引年轻人自发裂变，离不开这几点：
1、旋律熟悉，更易洗脑
蜜雪冰城的主题曲，其改编前的原曲来自美国作曲家史蒂芬·福斯特于年所写的经典乡村民谣《Oh!Susanna》，曲调轻松愉快，是不少学习乐器朋友们的入门曲子，所以虽然大家不知道它叫什么，但对旋律都有点莫名其妙的熟悉感，经蜜雪冰城改编填词后，还与蜜雪冰城的主题十分契合，潜移默化中就被这首熟悉的歌洗脑了。
2、迎合玩梗，激发UGC参与热情
如今的网络上，一个热梗爆了之后，在年轻人的手里能玩出一万种玩法，什么鬼畜、剪辑、模仿、翻拍……只有你想不到，没有年轻人们蹭不到的，而蜜雪冰城的官方账号的做法，可以说是教科书式的营销了，小编几乎没有停下过去用户评论区的脚步，各种“官方整活”、“官方下场”，让大家印象深刻，就是用这样的方法，让蜜雪冰城的热度居高不下，赢得了不少年轻人的好感。
3、避免无休止的单调重复
其实，这么多年以来，洗脑营销在营销当中，一直是被人诟病的，这种方式用得多了，难免惹人讨厌，但蜜雪冰城的这次营销，确是好评连连，原因是它把原本单调的歌曲搞出了多种玩法，浏览各大平台的时候，虽然洗脑重复，但却有种常看常新的感觉。同时，蜜雪冰城也非常聪明地知道适可而止，就在主题曲爆红后的几个礼拜之后，又推出了一首全新风格的喊麦歌曲，给网友们惊得是一愣一愣的。
00:16不走高端上档次路线的蜜雪冰城，更容易能成为国民饮品品牌，蜜雪冰城这样的营销“野路子”，的确可以给当下越来越难做的品牌营销打开新思路。
作者：武静
往期回顾：
“机”不可失！机床行业推广如何实现弯道超车
“花西子”虚拟形象诞生！看国风彩妆的营销之道
年百度信息流投放趋势与建议
河南卫视又炸场！传统媒体也能如此出圈
