一、市场环境分析
1、男士护肤品现状及趋势
经过近几年的发展，我国护肤品市场吸引了许多外资男性护肤品品牌陆续进入，对国内的男性护肤观念产生了一定的冲击。尽管近几年我国男士美容产业有了快速的发展，但与我国的人口基数相比，男士美容市场仍有极大潜力。整体而言，我国的男性消费者对消费护肤品仍然没有形成习惯，男性网购的人数比女性多的多，存在很大的市场空间。消费的产品品类大部分仅停留在洗面奶和面霜上，空间巨大的三、四线市场更是寂静一片。
来自咨询公司FrostSullivan的调查数据显示，男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟左右的时间使用皮肤护理产品。与女性相比，男士的“消费忠诚度”较高，吸引男性购买产品的主要因素有品质、口碑、性价比等主要因素。因此，提升产品质量、做好产品细分、提升男性护肤的整体认可度，男士护肤产业才可能引来井喷式的发展。
与不少已普及男性护肤、美容的国家相比，我国的市场当前尚处在萌芽状态，正在缓慢发展，并未显示出超强的爆发力。但随着经济的发展，正如女性在职场中“向前一步”一样，国人对男性仪表的注重也将促使我国市场在未来释放出越来越大的活力。
2、行业营销特点
（1）企业网站套用模式，造成内容雷同缺少深度PH
大多数企业的网站既没有新鲜感又没有深度，并没有与传统商务相联系，这些网站往往只是简单介绍本企业概况、本企业的产品种类及功能，类似于企业宣传画册那样，并没有发挥作为展示企业形象平台应发挥的作用，对网络消费者产生不了吸引力，更谈不上通过提高网站的知名度和美誉度来吸引消费者购买本企业的产品。
（2）市场环境亟待改善，营销手段缺乏创新PHam
男士护肤品作为一种时尚品，受到越来越多的爱美人士的青睐，护肤品网上销售主要以专门的化妆品网上商城和淘宝网为渠道，其主要的消费群体是以18-30的年轻人为主，还没有形成全民消费和大众消费的热潮，护肤品企业的受众面还需进一步扩大。也就是说，必须进一步培养受众的消费观念和消费习惯，让不同年龄层次的消费者都参与进来。另外，营销手段上，缺乏创新，过于陈旧，有待进一步创新。比如，好多企业仍旧一味的通过打价格战，降低整体行业的利润空间来抢占更多的市场份额，这种做法会导致整个行业市场的混乱和无序。
（3）PH大量虚假信息充斥于网络销售，顾客忠诚度不高
在市场经济下，总有一些品牌知名度低的网络销售商就利用消费者贪图便宜这一心理，虚构信息，以很低的价格来售卖以次充好的商品，这些商品的质量令人堪忧。在这样一个信息化时代，顾客之间可以很顺畅的进行沟通交流，口口相传下去，口碑营销的力量之强大，企业终将玩火自焚。
二、企业形象分析
凌仕，凌仕是世界第二大快速消费品公司——联合利华unilever旗下的男士个人护理品牌，是联合利华全球六大日化品牌之一，是一个为年轻男性而生的品牌，凌仕的使命刺激而有挑战，凌仕使男人的气味，质感和外表更具诱惑力，从而帮助男生在与异性的社交过程中有更出众的表现，是年轻人的时尚风向标。凌仕是全球最大的男士日用香氛品牌,也是最大的男士沐浴露品牌。此外,其产品线还覆盖洗发、造型类产品和面部护理产品等凌仕最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道,诱发不可抗拒的男性魅力。此品牌在英国澳洲（澳大利亚新西兰）、中国香港地区和中国大陆地区叫LYNX凌仕,其他地区叫AXE。主要目标人群为18至35岁的在校大学生或职场新人。
三、网络营销方案
1、预热期——致歉信
（1）时间：.12.1
（2）方式：通过北京治疗白癜风哪个医院安全中科白癜风微信账号
