作者
君怀夜（DoMarketing-营销智库主笔）、来源
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作为一项覆盖全球的运动盛宴，奥运会所蕴含的商业价值不可小觑。有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会等，同等金额投入获得的认知度却可提高到10%。
疫情冲击了全球社会经济的正常运行秩序，而奥运回归则是趋向正轨的一个标志。怎样借助奥运场景、奥林匹克精神，表达品牌与社会各界共度时艰、同舟共济的情怀，是各大赞助商和品牌们自然而然考虑的营销方向。
受新冠疫情影响，原本应该在年开幕的奥运会推迟到了今年7月23日举办。不仅如此，为了疫情防控，奥运现场也受到了严格管控，甚至可能出现空场。东京奥组委主席桥本圣子4月28日就在记者会上称，举办东京奥运将以安心安全为最优先，如有必要或将决定空场举办。即便不空场，也有可能会选择容纳率定为50%。
这些变化都为传统的奥运营销带来了不小的挑战，与此同时，互联网作为奥运营销平台的价值也会被放大。年的奥运会，可能将是有史以来第一场民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。那么年的奥运营销又该怎么做？不妨先看看互联网巨头们有什么举措。
阿里：奥林匹克顶级合作伙伴，全面拥抱夏季奥运会营销
年1月，阿里巴巴以传说不低于8亿美元的价格牵手奥运会，成为奥运会顶级合作伙伴。作为奥运会顶级合作伙伴，阿里巴巴与奥运会的合作将长达12年，横跨年平昌冬奥会、年东京奥运会、年北京冬奥会、年奥运会、年冬奥会以及年奥运会总共六届奥运会。同时，阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。
因此，阿里巴巴在东京奥运营销上也启动最早。
年12月，阿里巴巴集团就发布了东京奥运新计划。阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布：阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动，通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法，降低奥运的参与门槛，让5亿中国人与奥运互动。
当天，天猫宣布，将体育营销全面升级为天猫新活力计划，并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战，在奥运倒计时天开始，联动上万品牌的数百位奥运运动员阵容，向全网用户发起挑战，用创新的互动形式激活消费者参与奥运的热情。
除了互动玩法外，天猫还会在奥运赛期联合品牌打造百款奥运独家爆款，让消费者可玩、可看、可买，也帮助品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。
东京奥运会推迟到年7月之后，阿里巴巴又在年10月宣布了一系列后续奥运营销计划——一方面通过云技术解决奥运的比赛传播和观众互动问题，一方面通过自身电商平台联合品牌掀起一场围绕奥运的营销热潮。
“阿里发力奥运至少有两个维度，一是云技术，二是已经非常成熟的电子商务平台，这两个角度真正帮助到百年奥运活力重生。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪接受媒体采访时表示。同时，阿里集结了从云到电商直播、进出口、旅游、内容端口等多维度的合力，打造一个平台级的互联网线上支持，包括阿里云、天猫、淘宝/淘宝直播、天猫国际、飞猪、优酷等明星产品。
前不久，阿里巴巴发布了自己的奥运主题广告，正式开启了年的奥运冲刺营销。6月23日，国际奥林匹克日，距离日本东京奥运会的开幕还剩下最后三十天。作为奥运会Top赞助商的阿里巴巴，在这样一个特殊的节点发布了一则奥运主题品牌广告，以《希望是光，希望有你》为主题，赞美过去一年中砥砺前行，度过至暗时刻的所有人，用熟悉而温暖的旋律治愈、抚平疫情带来的伤痛，注入属于未来的希望。
快手：拿下短视频版权，敲开奥运营销大门
过去，电视台和网络直播平台在传播奥运内容方面扮演者主要角色。但随着短视频平台的影响力不断提升，谁也不能忽视短视频平台所能起到的作用，而短视频平台也不会忽视奥运这一重大活动。
刚刚过去的6月份，快手就拿下了奥运的短视频版权。
6月23日，中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会，会上宣布快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，平台将获得东京奥运会与北京冬奥会视频点播及短视频权利，正式成为东京奥运会与北京冬奥会持权转播商，为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。
根据官方介绍，自7月23日东京奥运会开幕起，用户可通过快手网站（kuaishou.
