拼多多最近动静有点大
简直把事件营销套路玩得溜溜的
和特斯拉的大战三百回合后
又开始了下一轮的热搜
——申请拼夕夕商标
▼
（拼多多是上海寻梦信息技术有限公司旗下电商平台）
01拼夕夕是什么
众所周知，拼夕夕是拼多多的黑称
是对原先拼多多对商户商品审批不严
导致山寨假货肆虐的讽刺称呼
现在拼多多的相关监管有所进步
消费者们也都已经练就了一双慧眼
能够躲开坑熟练地薅羊毛了
但是这个称呼也流传了下来
和并夕夕、拼歹歹一起成为了调侃的梗
02网友评论
对此，网友的第一反应是：震惊
毕竟都调侃了这么多年的“拼夕夕”了
万万没想到有朝一日
拼多多连黑称都不放过
和拼夕夕真的成亲兄弟了
震惊过后，一大波调侃吐槽随即而来
这统一的狗头，真实！
▼
还有几位光顾着笑的
和一位蹭热度的偷懒老乡鸡
▼
（我觉得你可以，快去吧）
甚至还有鬼才帮拼夕夕想好了广告词
这...早了点哈，还没通过申请呢
▼
当然，评论里最多的就是
为拼多多注册商标“出谋划策”的
那么多或正经或奇葩的相似商标
拼多多见了都要大呼失算
▼
太多了，图都截不完了
老干妈可是为了维护商标
将“老千妈、老干爹、干妈...”等相似的商标申请了一遍↓↓↓感受一下老干妈申请过的“相似”商标看完后有没有觉得突然好像不认识“老干妈”这个名了于是网友特意为拼多多
做了个老干妈同款商标护城河（不完全版）
▼
（看完还认识拼多俩字吗？）
建议拼多多可以照着一个个去申请注册
然后回来给圈佬打整理费
03拼多多爆款打造
1、爆款特征
在测款前，先要知道，怎样的数据表现可以判断是准爆款，爆款特性表现一般是通过爆款的点击率、转化率、ROI这三个指标来判断的，收藏率可作为辅助参考。
2、场景推广测款
新品测款的首要任务是拿到足够的点击量，用来对比爆款数据。
注意：选择同来源进行测试。例如爆款在场景是怎样的表现，后面测试时也要用场景获得相似的数据才有参考价值，因为不同来源的数据表现不同。
如果要上架一款鞋子，根据数据分析得出，爆款日均点击率3.58%、ROI6.3、转化率2.82%。
下图是上架一个星期的某鞋子类新款，保持每天均匀消耗个点击以上，持续3天以上，数据比较理想的情况，点击量允许多一些，会更精准。
测试的结果是日均点击率3.57%，转化率2.16%，而且这时候的ROI已经直接持平了，所以可以判断此款式为准爆款。
2、测图
(1)测推广图：A点击率很低，投产比很高。B点击率很高，投产比很低，推广时选择ROI比较高的图。
(2)测主图：活动/日常选图思路，优选UV价值高的图，uv价值=营业额/展现量
A：UV价值=0.
B：UV价值=0.
3、推广—控制ROI
爆款打造冲刺期，允许ROI在平衡ROI之下一定范围内。
(1)案例一：平衡ROI：6.6，处于冲刺期。
分析数据：
●定向部分：相似商品定向可达到持平ROI，理想消耗状态
●资源位部分：类目商品页ROI偏高，提高类目商品页的出价，降低类目页ROI(提升销量);商品详情页ROI偏低，但点击量不足，持续观察;营销活动页ROI较低，适当调低此位置溢价(提高ROI)
(2)案例二：平衡ROI为4，状态处于冲刺期
分析数据：
●定向部分：全定向ROI偏低
●资源位部分：全资源位ROI偏低
●可能出现的问题:出价太高(可能性较小)，分时段消耗不均、商品转化率太低
4、稳定期—控制GMV
在爆款维护的过程中，如果出现差评或者其他原因导致转化率下降，进而影响当日爆款的总营业额，进而影响第二天的自然流量。(类目排名取决于商品最近几天的总GMV排名)。我们可以通过控制付费推广来稳定爆款的GMV，进而稳定商品的自然流量。
以上都是网络营销的套路，如果你对网路营销感兴趣，可以来扫描下方