治疗白癜风专科医院 http://www.xftobacco.com/m/“我看到一线工作的医护人员只能吃泡面，心里很不舒服，觉得自己是不是该做点什么。后来我就决定，这个春节继续送外卖。我慢慢发现，我们骑手的工作，被赋予了新的含义，我们成了维系城市正常运转的摆渡人。我相信，只要我们都在，武汉就不会孤独！”这是此前国新办举办记者会，邀请一线抗疫人员讲述抗疫故事时，外卖骑手吴辉的讲述。国新办记者会邀请抗疫一线普通工作者讲述抗疫故事正如吴辉所言，在疫情期间，外卖员、快递小哥、环卫工人、社区工作者等普通劳动者都成为了维系城市正常运转的摆渡人。正是他们的坚守，我们的社会才能保持正常的运转，我们的生活也才得以为继。事实上，不管是抗击疫情的特殊时期，亦或是正常时期，社会的发展都离不开每个人对自身岗位的坚守。即使我们不知道这些奋斗者姓甚名谁，但奋斗的身影都值得致敬。为此，在年初，金融跨界携手旅行团乐队，将普通劳动者的奋斗日常拍成了MV《永远都会在》，以实际行动致敬奋斗者。金融联合旅行团乐队打造奋斗者专属MV《永远都会在》这场营销活动不仅成为了品牌致敬普通劳动者的典型案例，引发了众多网友点赞和评论，更让金融“以科技助力，为奋斗者撑腰”的品牌理念进一步具象化，打破了大众对科技企业的刻板印象，刷新了用户对金融品牌形象以及旗下产品的理解和印象。一、围绕slogan打造情感连接点，让用户走到台前以真实动人心从聚焦产品特性到以客户为中心，再到差异化竞争，品牌营销的核心议题历久而弥新。现如今，用户已经不仅仅满足于做一个被动的消费者，他们开始发挥自身的影响力，参与到品牌的建设当中。为此，品牌需要重新思考与消费者、用户之间的关系。既然站在高处俯视很难获得用户的青睐，那就选择平视化的视角与用户对话，让用户走到台前，以平凡小人物的“故事”去讲述品牌主张，引发情感共鸣。点击观看金融《永远都会在》MV金融《永远都会在》MV就围绕“以科技助力，为奋斗者撑腰”的品牌slogan，打造与目标受众的情感连接点。通过外卖小哥、代驾师傅、保姆阿姨、都市白领等普通劳动者真实的奋斗日常，成功将目标受众的价值需求与金融为普通奋斗者撑腰的品牌主张相结合，让目标受众随着MV的推进，逐渐与品牌产生价值认同，以情感打动人心。金融集团旗下有保险、你财富、借条、互助等产品，并在年推出中国首个面向蓝领的互联网公益产品——小马甲公益计划。在此次推出的《永远都会在》MV中，金融集团旗下产品及小马甲公益计划也沿着奋斗者的故事线被巧妙地串联起来。这不仅赋予了旗下产品“为奋斗者撑腰”的价值主张，也让金融品牌理念更加具象化，强化了用户对金融品牌及多元产品的理解与认知。在此基础上，借助音乐的持久生命力，金融的品牌形象和理念，还能像滚雪球一样，随着时间的推移，不断向受众进行渗透和传递，进一步扩大品牌影响力，持续加深受众对“金融为奋斗者撑腰”这一品牌主张的印象。二、借助纪实性媒体观察记录，引发用户共鸣，声量与口碑双丰收展现千姿百态的生活，诉说个体的故事早已成为品牌传播的杀手锏。在此次营销传播活动中，金融就携手中国社会变迁敏锐的观察者与记录者——《新周刊》、《三联生活周刊》等主流媒体，以《那些过年不回家的人，都在做什么？》、《来北京打工的他，最近逢人就问你穿“小马甲”了吗？》、《生活处处是委屈，但前路还有诗和远方》等纪实情感内容，用独特的角度与洞察，对真实的奋斗者日常生活进行描绘和解读，让金融“为奋斗者撑腰”的品牌理念与社会现实相碰撞，不仅赋予品牌更多内涵，也有效融合了金融与媒体的用户群体。新周刊、三联生活周刊接连发布情感纪实内容引发网友广泛讨论在此基础上，让“谁来为奋斗者撑腰”成为了网友讨论的焦点。金融《永远都会在》MV传达的“为奋斗者撑腰”这一核心品牌主张就此被顺势植入其中，成功戳中网友的情绪点。在文章超高流量点击、读者主动分享自身奋斗经历，以及大量包含“感谢、感动、温暖”等字眼的读者留言背后，用户与金融产生了情感共鸣，也让金融品牌MV声量与口碑双丰收。金融MV触发大量网友留言三、让年轻人参与进来，让品牌传播突破单一维度没有永远年轻的品牌，只有永远年轻的消费者。品牌想要影响主流用户的想法，就要先征服年轻人。但在碎片化和去中心化的媒体环境下，品牌的创意内容如何引发年轻群体的
