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山东商业职业技术学院工商管理学院院长王华新以《网络营销专业建设的路径与方法》为题发表主题演讲，从网络营销专业发展、网络营销专业人才培养定位、网络营销专业教学标准三个方面进行了重点阐述。
针对目前网络营销专业的发展现状，王华新指出，网络营销专业相对于电子商务专业的布点速度低于预期，源于网络营销专业的定位不清晰，对于高职院校网络营销专业应该如何定位，王华新表示，影响专业定位的是人才培养目标的定位，并且这个定位受环境、技术因素影响，因此在做人才培养定位的过程中，要进行数据分析、问卷调研，同时针对网络营销未来的典型职业活动，可进行实地访谈、多轮校企对话会、校企能力分析会等加强性动作。王华新还对网络营销专业的建设指南以及网络营销专业教学标准做了说明。以山东商业职业技术学院网络营销专业建设为例，通过背景与条件、建设目标与思路、专业内容、专业标准四个方面介绍了网络营销专业建设整体情况，结合资源库验收的新标准新要求，分享了以国际工程教育理念（CDIO）为基础构建网络营销专业教学资源库的总体思路。
以下为王华新演讲实录
王华新：各位老师大家上午好！我今天在这里想跟大家探讨的是关于高职的网络营销专业建设这样一个主题。我会从四个方面给大家做一个简单的探讨。
我们先来看一下整个网络营销专业的发展概括。
关于高职的网络营销专业，是正儿八经一个新专业。年才开始用这样一个专业代码去进行招生，可是在此之前，如果我们去翻历史数据，能看到在比较早期，大概我们能查到的数据是年甚至在更早的时候，已经有一些高职院校用网络营销这样一个名称，去进行招生。年教育部对高职的专业设置的管理办法，还有专业目录做了一次修订。在这次修订当中，其实对我们电商类的专业来讲，是有一个比较大的变化。因为首次把电子商务这个专业类从原来的市场营销这个类别下划分出来，独立做了一个电商的专业类。然后在这个专业下边，新增了两个专业，其中一个就是网络营销，而且给了它一个代码。所以从年开始，这是我们这个专业正式开始招生的年份。年到今年，从我们拿到的数据，大家可以看一下，这个专业在全国布点的情况。说实话，有点低于行业以及我们原来对这个专业发展速度的预期。可以看到，年首次招生的那一年，全国的高职院校一共有56所在招，今年是第三年，年高职招生的网络营销专业一共是69个学校，发展没有想象中快。而且从它的布点情况，可以看到开设这个专业最多的省份是在河南省，这一个省16个学校在开，其他的排第二位的是在广西，然后是湖南、安徽这两个省，每个省都只有6所学校在招生。我们山东省今年是有5个学校招生，其中有3个学校年是首次招生。
这是全国总体的情况。就我刚才说它的专业布点的速度，低于我们的预期。低的原因，往背后去分析的话，有可能跟电子商务专业的布点过于庞大有关系。这是一个数据的对比。从官方披露的数据，年高职类的电子商务招生的院校超过了所，这就意味着几乎所有的学校，可能都在招电商专业。但是网络营销专业的数量，连个零头都不到。那么这里边的原因，我们去分析，可能是因为到目前为止，网络营销专业本身的定位不是特别清晰有关。也就是在一个学校内部，如果他已经开了电子商务专业，那他的网络营销专业，如果和电商切分度不够确切，可能这个专业他就设置的时候会考虑有没有这样的必要性。下边这个专业在高职院校应该如何做定位，我们前期在做一些事情，在做这些事情的过程中，对网络营销专业定位做了一个相对系统的梳理。影响专业定位的，你这个专业要培养什么样的人，有很多的影响因素。
我们先从宏观来看，比如环境因素，从环境来看，网络营销专业人才，它的需求跟我们的网民的数量，跟网购人群的发展，一定是有直接的关系。大家可以看，中国互联网信息中心，每半年度披露的数据当中，已经显示出来，在年底的时候，我们一个是网民数量，大概就这个数据7.72亿，其中网购人群是69%接近70%，最新的报告马上要出来了，也就是说网购的渗透率一定会超过70%。这样的比例，就意味着环境已经成熟，环境的成熟带来的是对专业人士的需求，一定是信息上逐渐变得越来越明朗了。
第二个因素，我们必须要考虑到的是技术，昨天企业专家们，他们在做分享的时候，其实多次也提到了，技术对我们产业以及对未来人才培养的影响，应该是越来越重要。这个地方，我就拿目前比较主流的，以及未来几年会成为主流的，对网络营销产业有影响的技术来说，大数据技术，大数据肯定会影响下一步精准营销的进一步发展，然后云计算这类的技术，可能会影响到的是一个网络广告的投放的投入产出比的提升。当然还有年以来，已经开始成为趋势的这种虚拟现实、增强现实等等这类的技术，他们影响到的是一个真正的体验式营销的发展趋势。而这些东西，它意味着我们未来这个专业人才在培养的时候，不得不去考虑。我们的人，我们培养的这类学生，应该是最起码懂技术的。然后要通数据的，完了之后一定是要精营销的，这样专门的人才，这是第二个影响因素。
当然在做人才培养定位的过程当中，必要的数据分析一定要去做，这两张图的数据，来自于国内的主流人才招聘网站，通过分析可以发现，网络营销类在行业的需求，它的岗位类别已经变得非常明晰，而且需求量非常大。我们按类比，不按岗位名称，按类别划分，左右两张图相似，右边的图我们对比了一下山东省和全国岗位的需求趋势，看出来趋势是相似的，只不过有一些在大小的数量会有差异。网络营销专业对人才的需求，是放在新媒体推广类的，完了以后对文案、活动策划类的这类岗位的人群需求量比较大。然后是搜索引擎营销、网络广告还有网络营销策划类的，这是从类别上划分。
当然在做网络数据分析的时候，我们一方面是分析岗位数量的需求，另外一个方面，我们要去北京中医院能治疗白癜风北京中科医院亲身经历
