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#营销#
广告投放行业有这样一个共识：搜索广告是1.0，信息流广告是2.0。今天我们来说下信息流广告。百度信息流广告，说白了就是穿插在百度各大平台的资讯流中，将推广信息自然融入，在用户浏览资讯时，定向展现营销内容。
百度信息流是依托百度搜索而兴起的信息流平台，它自出现伊始便带着搜索的基因。百度信息流目前在行业内使用非常广泛，它的主要版位是百度APP/贴吧/小说/好看视频和联盟流量百青藤。而依托搜索基因，从整体广告效果上看，获客质量相对其它平台略高。那么，如何玩转百度信息流，获得更好的推广效果呢？小编总结了以下几大要点：
1、第一要素：定向方式。
包括兴趣定向（如：体育健身、个护美容、医疗健康、数码家电、母婴亲子等）；人群定向（如：年龄、性别、学历、人生阶段等）；地域定向（如：核心城市北上广深、一线城市、二线城市等）；场景定向（如：时间段、设备和应用、网络环境等）。
2、次要因素：出价方式、页面、出价、创意等。
百度信息流大部分情况下，一条跑得好的素材可以长期一直投放，而且百度是没有素材挤压的，素材的生命周期是很长，可以去多上素材。
3、出价方式优选：OCPC、OCPM、CPC。
优化方向的三个阶段：
01前期
-保持基建，保持账户活跃度和质量度；
-出价不要低于平均出价，保证竞得率；
-单账户内计划不宜太多，集中预算，优先起量，突破冷启。
02起量
-避免关停、降价等负向操作，导致模型学习中断；
-注意观察CVR波动，及时调整定向；
-人工扩量与系统扩量相结合。
03观察
-定向条件需要尽量逐步放宽，不必要的定向限制会错过目标转化人群；
-同一计划内不建议叠加使用多种核心定向，可以分计划测试不同定向效果；
-模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定向(自动定向)，减少定向方面人力成本。
无论什么行业，抓住时代风口都是营销的关键所在！各行各业的信息流推广，必须立足于精准定位用户，深入洞察用户需求，进而实现高效转化！让传统行业也可以走进网络，进入信息流时代，成为随时可以触达的消费品。
作者：刘馨
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