全文约字，阅读大约需要2分钟。
#网易云音乐#
今年，最后一批90后毕业了，踩准这个节点，网易云音乐又把乐评玩出了新花样——在上海复旦大学校园内点亮了24盏路灯，通过投影的方式将24条毕业主题的乐评投影到同学们离校的路上，每一条都精准触发情感开关！
02:19“我们开始于「一二一」，结束于「三二一」。”
“最后一排的少年，没机会迟到了。”
“我的青春没有纠缠不清的恋爱，没有缠绵悱恻的故事，只有一点暗恋，一点努力，一点朋友。”
“今天室友都走了，从五湖四海来，又回到五湖四海去。”
“很多人没来得及见就走了，很多事没来得及做就毕业了。”
“所谓人生嘛，就是遇见你们啦。”
“其实，每次道别之后，我都有悄悄回头过。”
“歌可以单曲循环，青春只能播放一次。”
“这扇门一旦关上，再打开就是别人的故事了”
“收拾完行李，学校变成了母校，再见了，别想我啊。”
“旦复旦兮的努力，让日月光华的梦想有了意义。”
“为谁盛放花满路，旦复旦兮心如故。”
“「班里发生什么了。」「不知道，先起哄再说。」”
“从此少年远方各自前路宽广，我愿你永远张扬永远满怀理想。”
“时间很慢，夏天很长，一首老歌唱了又唱，一些人会永远放在心上。”
“毕业那一年，为了拥抱你，哭着拥抱了全班的人。”
“昨日青空的另一个含义：昨日，清空。”
“刚进大学寝室的时候，发现床板上有人用记号笔画了一张请假条，请假原因是毕业，离校时间是6.20，返校时间是永不。”
“大一时，六人在一间寝室里腻腻歪歪。五年后，六人在一张地图上散落各地。”
“凤凰花一年开两季，一季新生来，一季老生走。”
“花会沿路盛开，你以后的路也是，所以不要怕，勇敢的奔赴就好了。”
“梦想是不会发光的，发光的是追梦的你。”
“我身上有你的光，带着它我去远方。”
“我想应该没有落下什么，因为这条路依然是通向前方。”
当夜幕降临，树影婆娑的林荫路上亮起路灯，随之出现的一句句文案，仿佛是送给毕业生们的礼物，以“前路有光”的概念鼓励大家勇敢前行，既浪漫又有仪式感。
从年开始，网易云音乐不知不觉构建起了自己的“乐评IP”，每次针对「乐评」的营销总是能玩出新花样。
杭州地铁“乐评专列”
年3月20日，网易云音乐在杭州地铁的一号线刷满了乐评，以“看见音乐的力量”为传播主题，和大家共同探讨对“孤独”的理解。年1月4日，又在北京团结湖地铁站，搭了一条“镜面长廊”，挑选了暖心的用户乐评，希望途经的每一位朋友，可以“照见自己，照见希望”。
网易云音乐主题店
年，网易云音乐与瑞幸咖啡合作，在上海思南公馆开了一家主题店「楽岛」，上线了6款带有乐评文案的限定杯套，同时，还在店内打造了一面乐评互动墙，进店的用户可以留下想说的话，并有机会被投射到乐评墙上，增强了乐评营销的互动参与感。
从地铁到校园，网易云音乐把乐评从线上搬到线下，并不断丰富其场景，成功让「乐评文案」成为了其区别于其他音乐类平台的标志性符号。
作者：邢爽
往期回顾：
10万亿级市场蓝海正在酝酿，养老产业有哪些新机遇？
拒绝容貌焦虑，看良品铺子如何反内卷！
又是一年毕业季，看各大品牌如何营销青春？
高校也“内卷”？录取通知书设计感大赛来啦！
