一年一度的金投赏国际创意节，是中国营销人检验年度成绩的重要考场。在第八届金投赏创意节---数字营销奖颁奖盛典上掀起了一股微博style，以高洁丝#微博男神被告白#、伊利#复联英雄牛奶#、华为荣耀新机首发#BIGDAY#等为代表的微博营销案例在本届金投赏创意节上摘取了多项等级大奖，引领着社会化媒体营销潮流。微博作为广告主首选社交媒体营销平台，显示其出超群的广告营销投资回报率。
据了解，金投赏是全球第一个商业创意奖项，它一直以来推崇和倡导创意和商业的完美结合，追求以ROI方式来量化创意的投资和回报，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算获得最大市场回报。值得一提的是，由国际4A公司及一流的广告主组成的专家评审团的评委代表和业内人士表示，不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略，有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销。
社会化营销席卷金投赏微博已成营销标配
随着以微博为代表的社会化媒体越来越受到用户的欢迎，影响到消费者生活的方方面面，微博营销价值日益呈现，并得到了广告主和广告公司的广泛认可。微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”变成现在的“标配”，反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。
微博副总裁王雅娟在第八届金投赏微博专题峰会上指出，以微博为代表的社交媒体营销不是传统互联网广告模式，微博所特有的是热点聚集强传播，企业用户弱关系的平台属性，支持维护新老客户关系的粉丝聚合能力和影响整个市场带动品牌的声量和美誉度的转化能力，这将帮助企业在品牌建设、产品设计与市场推广、销售等各环节围绕粉丝实现再造，全面提升社会化营销的效率。
微博力推粉丝经济新玩法，让ROI有据可依
1、微博是连接品牌与粉丝的工具
对于营销者而言，要想自己的产品拥有广大的粉丝，就必须要理解它所面对的主流消费群体，并且掌握和这个主流消费群体建立长久的关系的沟通渠道，越来越多的企业开通了自家的官方微博，希望能将粉丝和消费者相互转化。
王雅娟强调，微博并不是单纯的广告平台，而是连接品牌与粉丝的工具。我们发现很多成熟企业为了提升销量而选择渠道下沉的同时，仍然通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝
