有很多刚踏入网络营销领域的人总是会问，网络营销到底是什么？
有人说网络营销就是关键词优化，不管是主动搜索，还是智能推荐，都无法离开关键词做索引，甚至高端的用户喜好算法也是由关键词作为标的。有人说网络营销就是通过互联网把自己的东西卖出去，当然这是直接的说法。
今天小尚就分享一下个人看法，在这些年的网络营销从业经验中，从传统意义上说我觉得网络营销对于小规模企业来说，其实就是关键词优化，而对于大规模企业来说就是在互联网上的品牌主张。一个为了卖产品，一个为了卖品牌。只不过是在覆盖的面，和采用的渠道、传播手法有着很大的区别，前者更注重的流量的多少，而后者则在曝光量，品牌美誉度等方面下很大功夫。一个形象的比喻，前者就是挂着牌子站在那里等需求的人来掀牌子，而后者则是在牌子上标注了他的故事，他的格调，同时还请了围观的人帮忙讲故事，诉事实，夸它好。
其实我们分析可以看到后者开始注重被传播受众的心理感受，浏览喜好了，同时也开始主动传播自己的怕品牌调性，会考虑到如何占领目标人群的心智，同时也会想办法利用舆论去深化这种影响。让品牌在受众心理根深蒂固。
说到这一点，我们可以从最近发生的事情看到的几个更大的网络营销事件来分析一下，首先要说说最近较火的方方日记，虽然不知道这个是不是主动的网络营销事件，但是从目前的发展来看它有一个比较完整的网络营销流程，我简单地从两个点聊一下：
第一、抓住疫情时期很多居家隔离的人的心智，尤其是武汉地区受众的心理，进行内容的传播，并以比较流行的打卡日记形式进行内容更新，这就跟我们企业每日的内容宣传更新一样，只不过形式和平台有所区别，最重要的是抓住里受众群体的内心，让他们也养成了打卡的习惯，这里提到两点，一是内容抓住用户心智，另外一点就是让用户养成习惯，这在我们网络营销中是必须要走的方向，一个是为了吸引目标客户，一个是为了增加留存。
第二、在稳固了一波粉丝，得到了一部分认可之后，就出现了对自己IP的包装：湖北某某机构作家，然后随之出现的是一些大学教授，领域作家之类的流量IP的推崇，以及粉丝口碑的运作，让影响进一步扩大，同时通过事件的歧义制造事件舆论，甚至触发了互联网热搜机制，成为热搜事件，一度火爆，也引起了国际
