本文摘要：
1.中国网络营销市场规模持续扩大，未来视频广告将成为广告内容呈现的主流形式。
2.直播营销产业链发展趋于成熟稳定，第三方企业的加入完善了服务体系。
3.直播营销最吸引广告主的优势在于实时互动性。但其定制化的销售方案为规模化发展带来困难，且依赖于网络直播市场的发展，为其市场规模的增长带来潜在壁垒。
4.直播营销总体可被分成传统的“硬广”和创新的“直播+”两种模式。其中“直播+”模式包含内容营销、互动营销以及电商三个种类。“直播+”作为一种可无限延展的形式，在未来或将成为主流。
5.图像识别和语音识别为直播营销带来更多可能性。行业需要第三方权威效果监测机构的出现，以便提供直观可靠的直播营销量化效果反馈。
一、中国网络直播营销市场背景
网络直播营销的定义
本报告的研究范畴为网络直播营销。是指采用视频直播形式在PC端及移动端上，为企业商家达到品牌推广或产品销售的目的所进行的营销。必备的特征包括：以营销为目的、以直播为方式、以线上为平台（不包括传统的电视直播）。
直播平台聚焦商业化发展，B端营收成为核心
自年网络直播正式得到普及并进入大众的视野开始，行业经历了资本的涌入和白热化的竞争，到年竞争格局逐步形成，用户沉淀后规模扩大的速度有所放缓。随着行业的逐渐稳定，全民直播的风潮也渐渐消退，真正优质的PGC和PUGC内容得以被保留并成为主流。在行业进入成熟期的情况下，当下发展的重点在于建立起真正健康的、规模化的商业模式，各平台开始逐渐重视来自于B端的收入，并且开始
