学科：网络营销
章节：
项目一网络营销概述
任务一网络营销简介
学习时间：年2月13-14日
学习时长：2学时
01
案例导入
__欧莱雅男士护肤品的网络营销
1.营销背景
（1）中国男士使用护肤品习惯正在改变，男士美容市场的需求逐渐增加，整个中国男士护肤品市场也逐渐走向成熟，近两年的发展速度更是惊人，越来越多的中国年轻男士护肤已从基本清洁发展为护理，美容的成熟消费意识也逐渐形成。
（2）欧莱雅男士”在市场的上升空间很大。年，男性消费者初次使用护肤品和个人护理品的年龄已经降到22岁，男士护肤品消费群区间已经获得较大扩张。虽然消费年龄层的范围正在扩大，但即使是在经济最发达的北京、上海、广州等一线城市，男士护理用品的销售额也只占整个化妆品市场的10%左右，全国的平均占比则远远低于这一水平。
2.营销目标
（1）推出新品巴黎欧莱雅男士极速激活醒肤露，即欧莱雅男士BB霜，希望迅速占领中国男士BB霜市场，树立在该领域中的品牌地位，并希望将其打造成中国年轻男士心目中人气最高的BB霜产品。
（2）欧莱雅男士BB霜的目标客户定位于18~25岁的人群，他们是一群热爱分享、热衷于社交媒体，并已有一定护肤习惯的男士群体。
3.执行方式
面对其他男妆品牌主要针对“功能性”诉求的网络传播，麦肯旗下的数字营销公司MRM携手“欧莱雅男士”将
