广告及营销行业英文术语
以下属于涉及面很广，有广告营销传播领域的，有数字设计领域的，更有IT领域的,因为本身数字营销就很多元很说不清楚的东西~很多概念从业人员搞不清楚！那该如何沟通？下面就让我们一起来看看~ADExchange(广告交易平台)ADExchange是互联网广告交易平台，类似股票交易平台的作用，但它联系的是广告交易的买方和卖方。国际上有许多知名的AdExchange平台，Google旗下的DoubleClickAdExchange便是其中一个。Advertorial(软文)广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。API(应用程序编程接口/应用程序界面)ApplicationProgrammingInterface的缩写。是一些预先定义的函数。目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件的以访问一组例程的能力,而又无需访问源码,或理解内部工作机制的细节。Appeals(述求)EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求ArtBase(美术/设计出身)刚入行不久的同学也许会经常被人问到:“你是ArtBase还是CopyBase?”一开始都是被问的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派系——CopyBase和ArtBase.CopyBase指出身于文案,文字达人(Copywriter);ArtBase就是指出身于美术,设计,视觉达人!比如你是某公司CD,你在向别人介绍时可以这么用:“我是xxx公司CD,我是ArtBase!”AR(增强现实/扩增实境/混合现实)即AugmentedReality.是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。目前在互动广告案例中最常见用Flash来实现AR。AS(客户服务)AS有时也是AccountService的缩写。ATL(线上)ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…但是,到了如今完全数字信息化的时代,这条Line的界限已经非常模糊,特别是Online这个概念出现后!BannerAd(横幅广告)出现在网页上的广告,就是通常在页面的顶部,底部,或侧边的块面状广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.BigIdea(大创意)首先它是一个相对性的概念,尤其在如今碎片化时代。又是个很难解释的概念,众家说法很多。传统上,引用一本书中的说法:“具有直击人心的销售力,又有着无限的衍生性,至少可以用几十年的idea.”Brainstorming(头脑风暴)Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思乱想.美国人奥斯本于年借用这点提出了现在这个全新的概念来比喻思维高度活跃,打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开思想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴.当然你也可以理解成“扯淡大会”BrandLoyalty(品牌忠诚度)品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度比较高;LCDTV方面Sharp的购买者品牌忠诚度相当高…Brief/CreativeBrief/(工作单/工作简报/纲要)Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.通常由Account部门人员在接到客户指令要求或意愿后经提炼写出工作任务单.通常按项目和工作轻重由不同level的客服或planner相关人员来完成撰写.BSP(博客服务提供商/)即BlogServiceProvider.为个人或者组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大部分都在使用他们的服务!国内常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!国外有blogger,wp,livespaces等.Budget(预算)BuzzMarketing(蜂鸣营销/和WOM类似,是口碑营销的两种不同的英文说法)口碑营销是指企业努力使消费者通过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来,而今各种数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网络环境,且相对传统的而言,成本低廉,传播迅速,追踪和评估也更容易。更多可以参阅两本书:MarkHughes的《Buzzmarketing》,和颜炳荣的《口碑营销》Campaign(广告活动/战役)AdvertisingCampaign(广告战役)指在某一特定市场上为实现某一目标所集中进行的大规模的广告活动,可以是通过平面印刷品、电视电台、落地活动、互联网及社交平台、移动端等作为载体进行传播更可以是组合,是广告策略的一种体现。Click(点击量/点击次数)即ClickThrough,用户点击网络广告的次数,是评估广告效果的指标之一.ClickRate(点击率/点进率)即Click-ThroughRate,简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即Clicks/Impressions.如果这个页面被访问了次,而页面上的广告被点击了20次,那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.CMS(内容管理系统)ContentManagementSystem缩写。别被它的名字给唬住了,CMS可大可小,它是一个很广泛的称呼,从一般的博客程序后台,到综合门户的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。CMS具有许多基于模板的优秀设计,可提高网站开发的效率减少开发成本。COB(工作日结束时)CloseofBusiness的缩写.也有打烊,停止营业等意思.ConsumerInsights(消费者洞察)在营销的领域里,您常会在项目进行中听到”ConsumerInsight”,也就是从对消费者心理的了解,从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.Copy(文案)即指文案(文字),也指撰稿人(CW/CopyWriter).如对广告公司五花八门的职位一知半解想弄清楚的,请移步至老日志“广告公司互动公司职称头衔中英文对照表”CopyBase(文案出身)前面ArtBase的名词解释中已有阐述,CopyBase即指出身于文案!Corpor(企业形象片)即CorporationImage.CPC(点击成本)即CostPerClick,广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本)即CostPerThousandImpression,广告主为它的广告显示0次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被0人次看到就收￥10;如此类推,每00人次看到就是￥,CPM是评估广告效果的指标之一.CreativePyramid(创意金字塔)要理解这个就要先了解“金字塔原理”自个人搜索去!比如:Information–Analysis–Creative.CRM(客户关系管理)CRM是一种以客户为中心以信息技术为手段的“经/营”策略.CRM不仅仅是软件系统,它的核心是客户细分和客户价值定位,所表现出来的空间不是软件所能影响的!DEMO(演示)Demonstration的缩写DigitalMarketing(数字营销)这个词解释这里是绝对做不到以一概全,既然是扫盲,还是大概解释下:DigitalMarketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践,但它的范围要更加广,还包括了很多其它媒体渠道,如:手机,数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等…技术不断进步,手段也不断在增加…E-Commerce(电子商务)通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为:B2B:BusinesstoBusiness(企业对企业),比如阿里巴巴;B2C:BusinesstoCustom/Consumer(企业对消费者),比如amazon.
